Pengembangan Citra Merek sebagai Identitas Merek “Arak Besan” dalam Menghadapi Kompetitor

https://doi.org/10.35912/yumary.v2i3.934
Published: Mar 30, 2022

Abstract:

Purpose: provide training and understanding of the importance of brands in product development and marketing.

Method: Training and counseling for "Arak" beverage craftsmen, on a scheduled and programmed basis in Besan Village, as one of the "Arak" beverages producing villages.

Result: The community and the "Arak" beverage craftsmen, have understood the importance of brands in marketing and distributing products as product identities and are able to compete with competitors, producers of similar products.

Limitation: Limitations in cost and scope of training are limited to one village, so counseling and training are needed for "Arak" drink craftsmen in other villages. Education needs to be carried out on an ongoing basis.

Contribution: This form of training, mentoring, and counseling provides benefits to the craftsmen and the “Arak” beverage community, the importance of brands in facing competition in the beverage business.

Keywords:
1. Brand Image;
2. Brand Identity;
3. Competitors;
4. Beverage Product “Arak”;
Authors:
1 . Nyoman Sri Subawa
https://orcid.org/0000-0001-5837-4863
2 . Ni Wayan Widhiasthini
3 . Ni Putu Intan Permatasari
4 . Ni Nyoman Sri Wisudawati
View PDF
How to Cite
Subawa, N. S., Widhiasthini, N. W., Permatasari, N. P. I. ., & Wisudawati, N. N. S. . (2022). Pengembangan Citra Merek sebagai Identitas Merek “Arak Besan” dalam Menghadapi Kompetitor . Yumary: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 167–173. https://doi.org/10.35912/yumary.v2i3.934
Download Citation
  1. Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
  2. BibTeX

Downloads

Download data is not yet available.
Issue & Section
Vol. 2 No. 3 (2022): Maret
Articles
References

    Adiwijaya, M. (2006). Perluasan Merek:”STRATEGI JITU PELUNCURAN PRODUK BARU”. Jurnal Ekonomi Modernisasi, 1(2), 105-111. Retrieved from http://ejournal.unikama.ac.id/index.php/JEKO/article/view/895

    Andi, K., Dharma, F., & Gamayuni, R. R. (2021). Pelatihan Peningkatan Kualitas Produk dan Pemasaran Usaha Bubuk Biji Salak di Desa Sungai Langka, Kabupaten Pesawaran. Yumary: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 1(4), 203-209. https://doi.org/10.35912/yumary.v1i4.71

    Dewi, C.M., Hairiza, A., Limbong, E.G. (2019) Warna Sebagai Identitas Merek pada Kemasan Makanan Tradisional Kembang Goyang Khas Betawi. Visual Heritage. Jurnal Kreasi Seni dan Budaya. Vol. 2, No. 01. Retrieved from: http://jim.unindra.ac.id/index.php/vhdkv/article/view/150

    Eka Putra, P. C. W., & Subawa, N. S. (2021). Utilization of Instagram Online Shop in Millenial Generations. Enrichment: Journal of Management, 11(2), 330-333. Retrieved from https://www.enrichment.iocspublisher.org/index.php/enrichment/article/view/98

    Ernawati, Sayuti, M., Kadarusman, Hismayasari, I. B., Supriatna, I., & Abadi, A. S. (2021). Pendampingan Masyarakat di Kampung Salak, Kota Sorong: Pelatihan Teknik Pembenihan Ikan Lele Secara Buatan. Yumary: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 1(4), 173-181. https://doi.org/10.35912/yumary.v1i4.195

    Halim, B.C. (2014). Pengaruh Brand Identity terhadap timbulnya Brand Preference dan Repurchase Intention pada Merek Toyota. Jurnal Strategi Pemasaran. Vol 2, No 1.

    Mardiatmi, A. B. D., & Pinem, D. (2021). Literasi promotional mix pada UKM-UKM di kota Depok, Jawa Barat. Yumary: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 1(2), 89-98. https://doi.org/10.35912/jpm.v1i2.89

    Mikkael, R. H., Touana, H., & Takrim, M. (2020). PkM pelatihan peningkatan usaha mikro dalam mewujudkan smart business melalui smartphone di masa pandemi Covid-19. Yumary: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 1(1), 35-40. https://doi.org/10.35912/jpm.v1i1.75

    Murtono, T. (2014). Penguatan Citra Merek Batik dengan Tipografi Vernacular. Acintya Jurnal Penelitian Seni Budaya Vol 6, No 2.

    DOI: https://doi.org/10.33153/acy.v6i2.215

    Norwegia, Anthony (2016) Pengaruh Identitas Merek Terhadap Loyalitas Merek Melalui Citra Merek dan Kepercayaan Merek Toyota. (Studi Pada Konsumen Merek Toyota di Yogyakarta). Other thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA. Retrieved from: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/4902

    Purnavita, S., Sriyana, H.Y., Widiastuti, T. (2018) Kemasan Menarik dan Internet Marketing untuk Meningkatkan Nilai Jual Emping Garut sebagai Produk Unggulan Kabupaten Sragen. Jurnal E-Dimas. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. Vol. 9, No. 1. DOI: http://dx.doi.org/10.26877/e-dimas.v9i1.2260

    Putri, S.A. (2019). Visualisasi Identitas Merek Aloe Vera Sebagai Komoditi Unggulan Kota Pontianak. Jurnal Seni Rupa. Vol. 7. No. 3. Retrieved from: https://jurnal.isbi.ac.id/index.php/atrat/article/view/949

    Rimiyati, H. & Widodo, C. (2014) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Kepuasan Konsumen Terhadap Loyalitas Konsumen Merek Samsung Galaxy Series (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta). Jurnal Manajemen Bisnis. Vol 5, No 2. Retrieved from: https://journal.umy.ac.id/index.php/mb/article/view/1113

    Sidyawati, P.Y. & Dharmmesta, B.S. (2014) Identifikasi Kesenjangan Persepsi Antara Identias Merek dan Citra Merek Bihun Jagung Cap Tanam Jagung. Tesis. Manajemen. Retrieved from: http://etd.repository.ugm.ac.id/home/detail_pencarian/80817

    Sindhunata, T.T. (2018). Evaluasi Identitas Merek In Heritage. Jurnal Perfoma. Universitas Ciputra. Vol 3 No 1. Retrieved from: https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/658

    Subawa, N.S. & Budiadnyana, I.A.B. (2021). Online to Offline Sales Method in the E-Commerce Industry in Denpasar. Journal of Business on Hospitality and Tourism. Vol 07 No 02, https://dx.doi.org/10.22334/jbhost.v7i2

    Subawa, N. S., Widhiasthini, N. W., & Suastika, N. P. M. W. S. (2020). The effect of experiential marketing, social media marketing, and brand trust on repurchase intention in Ovo applications. International Research Journal of Management, IT and Social Sciences, 7(3), 11–21.

    Subawa, N.S., Widhiasthini, N.W. and Permatasari, N.P.I. (2020a) ‘Local brand franchise competition in the disruption era’, Int. J. Productivity and Quality Management, Vol. 31, No. 4, pp.445– 460.

    Subawa, N.S., Yansen, M., Agung, A., Wirajaya, M., & Rahmadi, R. (2021). Penerapan Digital Marketing Arak Bali Produksi Desa Besan Application of Digital Marketing in " Arak Bali " produced by Besan Village. 5(3), 338–344.

    Syah, T.Y.R. (2013). Perbedaan Pengaruh Citra Merek dan Reputasi Perusahaan Terhadap Kualitas Produk, Nilai Pelanggan dan Loyalitas Pelanggandi Pasar Bisnis. Jurnal Ekonomi, Volume 4 Nomor 2.

    Tingkir, C.F. (2014) Pengaruh Identitas Merek Terhadap Loyalitas Merek Melalui Citra Merek dan Kepercayaan Merek Toyota. Jurnal Manajemen Pemasaran. Vol 8, No 2. DOI: https://doi.org/10.9744/pemasaran.8.2.62-69

    Winarti, P. & Azizah. (2016) Penyuluhan Pengelolaan Sampah dengan Konsep Zero Waste bagi Ibu Rumah Tangga di Kecamatan Bergas Kabupaten Semarang. Jurnal E-Dimas, Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. Vol. 7, No. 1. DOI: http://dx.doi.org/10.26877/e-dimas.v7i1.1039

    Zakki, A. F. & Suprapti, A. (2019) Pengembangan Desain Bak Celup untuk Proses Pencelupan, Lorotan, dan Pewarnaan pada Produksi Batik Semarangan. Jurnal E-Dimas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. Vol. 10, No. 2. DOI: http://dx.doi.org/10.26877/e-dimas.v10i2.1843.

  1. Adiwijaya, M. (2006). Perluasan Merek:”STRATEGI JITU PELUNCURAN PRODUK BARU”. Jurnal Ekonomi Modernisasi, 1(2), 105-111. Retrieved from http://ejournal.unikama.ac.id/index.php/JEKO/article/view/895
  2. Andi, K., Dharma, F., & Gamayuni, R. R. (2021). Pelatihan Peningkatan Kualitas Produk dan Pemasaran Usaha Bubuk Biji Salak di Desa Sungai Langka, Kabupaten Pesawaran. Yumary: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 1(4), 203-209. https://doi.org/10.35912/yumary.v1i4.71
  3. Dewi, C.M., Hairiza, A., Limbong, E.G. (2019) Warna Sebagai Identitas Merek pada Kemasan Makanan Tradisional Kembang Goyang Khas Betawi. Visual Heritage. Jurnal Kreasi Seni dan Budaya. Vol. 2, No. 01. Retrieved from: http://jim.unindra.ac.id/index.php/vhdkv/article/view/150
  4. Eka Putra, P. C. W., & Subawa, N. S. (2021). Utilization of Instagram Online Shop in Millenial Generations. Enrichment: Journal of Management, 11(2), 330-333. Retrieved from https://www.enrichment.iocspublisher.org/index.php/enrichment/article/view/98
  5. Ernawati, Sayuti, M., Kadarusman, Hismayasari, I. B., Supriatna, I., & Abadi, A. S. (2021). Pendampingan Masyarakat di Kampung Salak, Kota Sorong: Pelatihan Teknik Pembenihan Ikan Lele Secara Buatan. Yumary: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 1(4), 173-181. https://doi.org/10.35912/yumary.v1i4.195
  6. Halim, B.C. (2014). Pengaruh Brand Identity terhadap timbulnya Brand Preference dan Repurchase Intention pada Merek Toyota. Jurnal Strategi Pemasaran. Vol 2, No 1.
  7. Mardiatmi, A. B. D., & Pinem, D. (2021). Literasi promotional mix pada UKM-UKM di kota Depok, Jawa Barat. Yumary: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 1(2), 89-98. https://doi.org/10.35912/jpm.v1i2.89
  8. Mikkael, R. H., Touana, H., & Takrim, M. (2020). PkM pelatihan peningkatan usaha mikro dalam mewujudkan smart business melalui smartphone di masa pandemi Covid-19. Yumary: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 1(1), 35-40. https://doi.org/10.35912/jpm.v1i1.75
  9. Murtono, T. (2014). Penguatan Citra Merek Batik dengan Tipografi Vernacular. Acintya Jurnal Penelitian Seni Budaya Vol 6, No 2.
  10. DOI: https://doi.org/10.33153/acy.v6i2.215
  11. Norwegia, Anthony (2016) Pengaruh Identitas Merek Terhadap Loyalitas Merek Melalui Citra Merek dan Kepercayaan Merek Toyota. (Studi Pada Konsumen Merek Toyota di Yogyakarta). Other thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA. Retrieved from: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/4902
  12. Purnavita, S., Sriyana, H.Y., Widiastuti, T. (2018) Kemasan Menarik dan Internet Marketing untuk Meningkatkan Nilai Jual Emping Garut sebagai Produk Unggulan Kabupaten Sragen. Jurnal E-Dimas. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. Vol. 9, No. 1. DOI: http://dx.doi.org/10.26877/e-dimas.v9i1.2260
  13. Putri, S.A. (2019). Visualisasi Identitas Merek Aloe Vera Sebagai Komoditi Unggulan Kota Pontianak. Jurnal Seni Rupa. Vol. 7. No. 3. Retrieved from: https://jurnal.isbi.ac.id/index.php/atrat/article/view/949
  14. Rimiyati, H. & Widodo, C. (2014) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Kepuasan Konsumen Terhadap Loyalitas Konsumen Merek Samsung Galaxy Series (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta). Jurnal Manajemen Bisnis. Vol 5, No 2. Retrieved from: https://journal.umy.ac.id/index.php/mb/article/view/1113
  15. Sidyawati, P.Y. & Dharmmesta, B.S. (2014) Identifikasi Kesenjangan Persepsi Antara Identias Merek dan Citra Merek Bihun Jagung Cap Tanam Jagung. Tesis. Manajemen. Retrieved from: http://etd.repository.ugm.ac.id/home/detail_pencarian/80817
  16. Sindhunata, T.T. (2018). Evaluasi Identitas Merek In Heritage. Jurnal Perfoma. Universitas Ciputra. Vol 3 No 1. Retrieved from: https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/658
  17. Subawa, N.S. & Budiadnyana, I.A.B. (2021). Online to Offline Sales Method in the E-Commerce Industry in Denpasar. Journal of Business on Hospitality and Tourism. Vol 07 No 02, https://dx.doi.org/10.22334/jbhost.v7i2
  18. Subawa, N. S., Widhiasthini, N. W., & Suastika, N. P. M. W. S. (2020). The effect of experiential marketing, social media marketing, and brand trust on repurchase intention in Ovo applications. International Research Journal of Management, IT and Social Sciences, 7(3), 11–21.
  19. Subawa, N.S., Widhiasthini, N.W. and Permatasari, N.P.I. (2020a) ‘Local brand franchise competition in the disruption era’, Int. J. Productivity and Quality Management, Vol. 31, No. 4, pp.445– 460.
  20. Subawa, N.S., Yansen, M., Agung, A., Wirajaya, M., & Rahmadi, R. (2021). Penerapan Digital Marketing Arak Bali Produksi Desa Besan Application of Digital Marketing in " Arak Bali " produced by Besan Village. 5(3), 338–344.
  21. Syah, T.Y.R. (2013). Perbedaan Pengaruh Citra Merek dan Reputasi Perusahaan Terhadap Kualitas Produk, Nilai Pelanggan dan Loyalitas Pelanggandi Pasar Bisnis. Jurnal Ekonomi, Volume 4 Nomor 2.
  22. Tingkir, C.F. (2014) Pengaruh Identitas Merek Terhadap Loyalitas Merek Melalui Citra Merek dan Kepercayaan Merek Toyota. Jurnal Manajemen Pemasaran. Vol 8, No 2. DOI: https://doi.org/10.9744/pemasaran.8.2.62-69
  23. Winarti, P. & Azizah. (2016) Penyuluhan Pengelolaan Sampah dengan Konsep Zero Waste bagi Ibu Rumah Tangga di Kecamatan Bergas Kabupaten Semarang. Jurnal E-Dimas, Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. Vol. 7, No. 1. DOI: http://dx.doi.org/10.26877/e-dimas.v7i1.1039
  24. Zakki, A. F. & Suprapti, A. (2019) Pengembangan Desain Bak Celup untuk Proses Pencelupan, Lorotan, dan Pewarnaan pada Produksi Batik Semarangan. Jurnal E-Dimas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. Vol. 10, No. 2. DOI: http://dx.doi.org/10.26877/e-dimas.v10i2.1843.