Yumary

Article Details

Vol. 6 No. 4 (2026): Juni

Articles

Peningkatan Kapasitas UMKM PT Semen Indonesia Gresik Melalui Standarisasi dan Branding Digital

N Nurul Khaira D Dunga Dwi Barinta J Jovi Sulistiawan Y Yetty Dwi Lestari
23 June 2026 Vol. 6 No. 4 (2026): Juni https://doi.org/10.35912/yumary.v6i4.5832
Abstract

Purpose: This community service program aims to strengthen the competitiveness of PT Semen Indonesia’s fostered Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) by improving their skills in digital marketing, implementing simple Standard Operating Procedures (SOPs), and enhancing product branding, packaging, and presentation to support better business performance.

Methodology: The program was conducted at the Sentra Kuliner/Pujasera Gresik involving 26 UMKM owners under PT Semen Indonesia’s guidance. The activities included training workshops, demonstrations, mentoring sessions, pre-test and post-test assessments, and field observations. Supporting tools such as presentation materials, social media examples, SOP templates, and packaging samples were used to facilitate the learning process.

Results: The program improved participants’ understanding, especially in SOP development, digital marketing, and product presentation, though some gaps in digital literacy and creative design remained.

Conclusions: The program strengthened managerial, operational, and marketing skills of the 26 UMKM participants; ongoing mentoring is recommended for lasting impact.

Limitations: Short program duration, small sample, and no long-term impact measurement.

Contributions: Demonstrates that integrated training in SOP, digital marketing, and branding enhances UMKM capabilities and supports effective empowerment.

Keywords: Branding and Packaging Community Development Social Media Marketing Standard Operational Procedure (SOP) UMKM Competitiveness
How to Cite
“
Khaira, N., Barinta, D. D., Sulistiawan, J., & Lestari, Y. D. (2026). Peningkatan Kapasitas UMKM PT Semen Indonesia Gresik Melalui Standarisasi dan Branding Digital. Yumary: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(4), 101–110. https://doi.org/10.35912/yumary.v6i4.5832
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS) BibTeX
References
  1. Etty Zuliyawati Zed, A. E. F., Meita Primayanti, Fita Aryani, Vira Dewi. (2025) Pengaruh packaging produk terhadap keputusan pembelian konsumen di industri makanan (Literatur review manajemen pemasaran). Innovative: Journal of Social Science Research. 5(1). doi: https://doi.org/10.31004/innovative.v5i1.17615
  2. Fanaqi, C., Falahudin, F., Permana, G. A., & Sidiq, N. L. R. (2023). Increasing young entrepreneurs through the WMP DISPORA Program: Peningkatan wirausaha muda melalui program WMP DISPORA. Yumary: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 4(1), 63–70. doi: https://doi.org/10.359. 12/yumary.v4i1.2380
  3. Fanny Fatma Wati, N. H., Mawadatul Maulidah, Siti Khalimah, Galih Praditya Nugraha. (2025). Peningkatan Daya Saing Produk UMKM Sampurna Jaya Desa Sidapurna melalui pelatihan branding dan packaging. 8(1). Jabdimas doi: https://doi.org/10.31294/jabdimas.v8i1.7429
  4. Fatimah, S. E., & Fadhil, H. R. (2022). Meningkatkan keunggulan bersaing UMKM kuliner. Jurnal Manajemen, 14(4), 801–806. doi: https://doi.org. 10.20885/tullab.vol4.iss1.art9 .
  5. Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil dan menengah pada era masyarakat ekonomi Asean. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 61–76. doi: https://doi.org/0.26533/jmd.v1i2.175
  6. Harahap, H., Dewi, N., & Ningrum, E. (2021). Pemanfaatan digital marketing bagi UMKM. Jurnal Loyalitas Sosial: Journal of Community Service in Humanities and Social Sciences. 3(77). doi: https://doi.org/10.32493/JLS.v3i2.p77-85
  7. Hardana, A., Nasution, J. f., & Damisa, A. (2022). Pelatihan manajemen usaha dalam meningkatkan usaha UMKM kuliner. Medani: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(1), 16–22. doi: https://doi.org/10.59086/jpm.v1i1.87
  8. Hermawati, L., Indriani, S., & Sari, E. K. (2025). Pelatihan legalitas dan kemasan produk pada/Kelompok Usaha Mikro (KUM) Salai sedap. Yumary: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 6(1), 137–149. doi: https://doi.org/10.35912/yumary.v6i1.5435
  9. Istiqomah, I. (2023). Pengembangan UMKM Melalui Pelatihan standard operational procedure dalam program karang mitra usaha. Jurnal Masyarakat Madani Indonesia, 2(4), 436–441. doi: https://doi.org.10.59025/js.v2i4.159
  10. Krisnawati, D. (2018). Peran perkembangan teknologi digital pada strategi pemasaran dan jalur distribusi UMKM di Indonesia (Studi kasus: UMKM kuliner tanpa restaurant ‘Kepiting Nyinyir’). Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 6(1), 67–80. doi: https://jurnal.unkris.ac.id/index.php/jmbk/article/view/849
  11. Laeli, I., Yunita Aditia Nur, P., Maya, R., Damar, F., Titi Dewijayati, H., & Cidi Tama, R. (2025). Peran digital marketing dalam meningkatkan daya saing UMKM kuliner pada Yohana Kitchen Jakarta. GEMILANG: Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 5(3), 1008–1017. doi: https://doi.org/0.56910/gemilang.v5i3.2618
  12. Muh Fajrul, & Riska Fita Saptyana. (2025). Strategi peningkatan daya saing umkm kuliner di era digital: Studi kasus pada pelaku usaha di Kota Semarang. MAMEN: Jurnal Manajemen, 4(2), 143–157. doi: https://doi.org/10.55123/mamen.v4i2.5066
  13. studi kasus pada pelaku usaha di Kota Semarang. Jurnal Manajemen. doi: https://doi.org/10.55123/mamen.v4i2.5066
  14. Niazi, H. A., Oktaviani, R. F., & Dewi, Y. P. (2025). Mengevaluasi efektivitas promosi UKM Al Huda menggunakan social media analytic. Yumary: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 6(1), 61–71. doi: https://doi.org/10.35912/yumary.v6i1.4240
  15. Noviardi Ferzi, F. A., Fitri Shalsabilla, Galvhin. (2025). Penyusunan Standar Operasional Prosedur (SOP) untuk peningkatan efisiensi produksi dan pengelolaan warung bakso di Kecamatan Telanaipura, Jambi. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Ekonomi, Pendidikan, dan Sosial Humaniora, 5(Vol. 5 No. 1 (2025): Juni 2025), 74–78. Retrieved from: https://ejurnal.umri.ac.id/index.php/ABDIMASSOSIORA/article/
  16. Nugrioho, A. P. (2022). Digitalisasi dan keberlangsungan UMKM kuliner halal selama pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(2), 1654–1660. doi: https://doi.org/10.29040/jiei.v8i2.4470
  17. Nugrohadi, M. A. G. E. (2022). Pendampingan packaging dan branding pada UMKM produk khas olahan hasil laut di Kelurahan Sukolilo Baru – Kenjeran, Surabaya Jurnal Pengabdian Masyarakat Applied 1(1). doi: https://doi.org/10.19184/jpma.v1i1.31415
  18. Nur Aini, L., Santoso, F., & Nury Khirdany, E. (2023). Pengembangan UMKM kuliner di era digital: peran inovasi dan jaringan bisnis di Kota Sampang. Currency (Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah), 2(1), 179–189. https://doi.org/10.32806/ccy.v2i1.236
  19. Nurlaila, N., Juliati Nasution, Y. S., Hermain, H., & Silalahi, P. R. (2022). Pengembangan UMKM kuliner berbasis syariah: Studi kasus di Sumatera BaraT. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(3), 3793–3802. https://doi.org/10.29040/jiei.v8i3.6822
  20. Oktaviani, R. F., Niazi, H. A., Thoha, M. N. F., Anwar, S., & Prasetya, R. E. (2024). Penguatan branding dan pengemasan produk UMKM di Desa Duren Seribu Kota Depok. Yumary: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 4(4), 551–561. https://doi.org/10.35912/yumary.v4i4.2717
  21. Rahmi, M. (2021). Pelatihan manajemen usaha dalam meningkatkan usaha UMKM kuliner. 2021, 1(1), 10.doi: https://doi.org/10.59818/jpm.v1i1.29
  22. Rapiyanta, P. T., Andriani, A., Purnamawati, A., & Safitri, L. A. (2025). Pelatihan smart packaging design sebagai upaya peningkatan branding dan nilai jual produk kuliner UMKM. Penamas: Journal of Community Service, 5(4), 631–640. https://doi.org/10.53088/penamas.v5i4.2309
  23. Riskarini, D., Putriana, L., & Nisa, C. (2020). Pengelolaan SDM UMKM Kuliner Binaan di Cempaka Putih Jakarta Pusat. SULUH: Jurnal Abdimas, 2, 1–12. doi: https://doi.org/10.35814/suluh.v2i1.1542
  24. Rofieq, M., Poerwanto, A., & Budiyanto, H. (2018). Pelatihan desain kemasan produk untuk UMKM kerajinan, kuliner dan posdaya. Jurnal Pengabdian Masyarakat Universitas Merdeka Malang, 2. doi: https://doi.org/10.26905/abdimas.v2i2.1810
  25. Safania Anindya, A. i. H. A. (2024). Pengaruh penerapan e-commerce terhadap kinerja keuangan UMKM Kuliner Di Kabupaten Mojokerto, Jawa Timur. Jurnal Media Akademik (JMA), 2(12). doi: https://doi.org/10.62281/v2i12.1370
  26. Siregar, T., Ritanti, R., Permatasari, I., & Utari, D. (2025). Pemberdayaan perempuan baduy luar dengan calistung dan edukasi kesehatan untuk mencapai sejahtera. Yumary: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 6, 373–383. https://doi.org/10.35912/yumary.v6i2.3636
  27. Soomro, R. B., Memon, S. G., Dahri, N. A., Al-Rahmi, W. M., Aldriwish, K., A. Salameh, A., Saleem, A. (2024). The adoption of digital technologies by small and medium-sized enterprises for sustainability and value creation in Pakistan: The application of a two-staged hybrid SEM-ANN Approach. Sustainability, 16(17), 7351. Retrieved from https://www.mdpi.com/2071-1050/16/17/7351
  28. Supratman, L. P., & Rachmansyah, M. (2020). Peran media instagram dalam memasarkan produk fashion dollies. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, 24(1), 73–90. doi: https://doi.org/10.31445/jskm.2020.2865.
  29. UKM, K. K. d. (2024). Laporan tahunan perkembangan UMKM Indonesia. Retrieved from https://ekon.go.id/publikasi/detail/2969/umkm-menjadi-pilar-penting-dalam-perekonomian-indonesia#:~:text=Berdasarkan%20data%20Kementerian%20Koperasi%20dan,menjangkau%20196%2C7%20juta%20orang.
  30. Utami, K., Wardani, K. D. K. A., & Gorda, A. A. N. (2023). Peningkatan Daya saing UMKM kuliner Di Desa Adat Panjer melalui pengembangan media pemasaran berbasis digital. Kumawula: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6 doi: https://doi.org/10.24198/kumawula.v6i1.38458
  31. Wardhana, D., & Hariwibowo, I. (2023). Penggunaan metode design thinking untuk pengembangan standar operasional prosedur pada usaha Toko Roti Abana Kitchen. Jurnal Abdimas Musi Charitas, 7, 34–43. doi: https://doi.org/10.32524/jamc.v7i1.828
  32. Wisnuaji, P. T., Rachmawati, D., & Sudari, S. A. (2023). Penerapan digital marketing untuk peningkatan pemasaran ukm heppi kitchen depok. Yumary: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 3(3), 139–146. https://doi.org/10.35912/yumary.v3i3.1767.
  33. Yuni Zaharani, M. T. G. P., Qisthi Maghfiroh. (2023). Inovasi desain kemasan dan logo sebagai media promosi produk UMKM Warung Makan Bakmi +62. Darma Cendekia 2(2) doi: https://doi.org/10.60012/dc.v2i2.61
  34. Zanuar, R., & Meiliana, D. (2020). Pendampingan dan penerapan strategi digital marketing bagi umkm terdampak pandemi Covid-19. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(4), 604–609. doi: https://doi.org/10.31949/jb.v1i4.540
  35. Marketing bagi umkm terdampak pandemi covid-19. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 1. doi: https://doi.org/10.31949/jb.v1i4.540
  36. Zed, E. Z., Febriansah, A. E., Primayanti, M., Aryani, F., & Dewi, V. (2025). Pengaruh packaging produk terhadap keputusan pembelian konsumen di industri makanan (literatur review manajemen pemasaran). INNOVATIVE: Journal of Social Science Research, 5(1), 2209–2229. doi: https://doi.org/10.31004/innovative.v5i1.17615.
License & Copyright
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Most read articles by the same author(s)