Jasispol

Article Details

Vol. 6 No. 1 (2026): Juni

Articles

Digital Political Communication Strategy on The Victory Bertaji Couple in Oku Pilkada 2024

S Sindri Dwi Riyantri K Khomsahrial Romli K Khairullah Khairullah
12 June 2026 Vol. 6 No. 1 (2026): Juni https://doi.org/10.35912/jasispol.v6i1.5718
Abstract

Purpose: This study aims to analyze the stage of political communication strategy of Teddy Meilwansya and Marjito Bachri (BERTAJI) couple in winning the Regional Head election contestation of Ogan Komering Ulu regency, South Sumatra province in 2024.

Methodology: This study uses a descriptive qualitative approach to the method of content analysis (content analysis). The object of the study focused on the official Instagram account of the couple Teddy Meilwansya and Marjito Bachri (BERTAJI) and the contents uploaded during the Ogan Komering Ulu Regency Regional Head election campaign period in 2024.

Results: Tajik couples used Instagram to build a positive image, interact directly with young voters, and convey campaign messages in a consistent visual and narrative manner.

Conclusions: The success of the couple Teddy Meilwansya and Marjito Bachri (BERTAJI) in winning the Ogan Komering Ulu Regency regional election in 2024 was due to the adoption of digital political communication strategies, especially through Instagram, which effectively built a positive image and facilitated participatory communication with young voters.

Limitations: This study is limited to the analysis of the political communication strategy of the BERTAJI couple in the 2024 Ogan Komering Ulu Regency Election.

Contributions: This research contributes significantly by showing that success in local political contestation in the digital age depends heavily on adaptive communication strategies that blend conventional and digital approaches, especially the use of social media such as Instagram as the main instrument to build image, convey vision-mission, and interact directly with young voters.

Keywords: Elections Instagram Political Communication Strategy
How to Cite
“
Riyantri, S. D., Romli, K. ., & Khairullah, K. (2026). Digital Political Communication Strategy on The Victory Bertaji Couple in Oku Pilkada 2024. Jurnal Studi Ilmu Sosial Dan Politik, 6(1), 65–76. https://doi.org/10.35912/jasispol.v6i1.5718
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS) BibTeX
References
  1. Al Barra, I. F. M. (2020). Strategi komunikasi politik dalampilkada 2020 (Studi kasus upaya pemenangan pasangan kandidatbupati dan wakil bupati Mojokerto.
  2. Al Hadar, S., Amaliatulwalidain, A., & Isabella, I. (2025). Kemenangan Noor Ishmatuddin 2024: Politik Identitas di Daerah Perairan Banyuasin. Jurnal Studi Ilmu Sosial dan Politik, 5(1), 139-158. doi:https://doi.org/10.35912/jasispol.v5i1.5316
  3. Batara, P. A. L., Prisanto, G. F., Ernungtyas, N. F., Irwansyah, I., & Hasna, S. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Politik pada Pemilu Legislatif. Metacommunication: Journal of Communication Studies, 5(2), 184.
  4. Denton Jr, R. E., Voth, B., Trent, J. S., & Friedenberg, R. V. (2023). Political campaign communication: Principles and practices: Bloomsbury Publishing USA.
  5. Farida, F., Rasda, D., & Mutmainna, M. (2023). Implikasi media sosial dalam tahapan kampanye Pemilu Serentak tahun 2024. Vifada Assumption Journal of Law, 1(2), 30-37. doi:https://doi.org/https://doi.org/10.70184/gmt7gs45
  6. Fatmawati, N. I., & Sholikin, A. (2020). Pierre Bourdieu dan konsep dasar kekerasan simbolik. Madani Jurnal Politik Dan Sosial Kemasyarakatan, 12(1), 41-60. doi:https://doi.org/10.52166/madani.v12i1.3280
  7. Frenika, M., Verolyna, D., & Kurnia Syaputri, I. (2024). Analisis Elemen Komunikasi Visual Media Digital pada Akun Instagram@ Pinterpolitik. Institut Agama Islam Negeri Curup.
  8. Hanafi, M. R., & Kholil, S. (2025). Implementasi Model SMCR dalam Stretegi Komunikasi Layanan Publik di KOMINFO Kota Medan. Jurnal Studi Ilmu Sosial dan Politik, 4(1), 27-37. doi:https://doi.org/10.35912/jasispol.v4i1.3666
  9. Heryanto, G. G. (2018). Media komunikasi politik: IRCiSoD.
  10. Heryanto, G. G. (2024). Ragam persoalan komunikasi politik Indonesia: IRCiSoD.
  11. Huda, A. A. S. b. (2024). Penyebab kontestasi negatif dalam beragama di negara berbhineka pada era digital. Kamaya: Jurnal Ilmu Agama, 7(2). doi:https://doi.org/10.37329/kamaya.v7i2.2822
  12. Hutabarat, J. M. (2024). Media sosial menjadi strategi politik masa kini. Jurnal Pendidikan Agama Dan Teologi, 2(1), 204-214.
  13. Lestari, A. S. B., Heriani, N., Munawar, T. K. M., & Putranto, A. (2025). Analisis Peran Generasi Z dalam Kemenangan Pasangan Calon Dedi Mulyadi dan Erwana Setiawan pada Pilgub Jawa Barat 2024. Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika dan Komunikasi, 6(1), 643-651. doi:https://doi.org/10.35870/jimik.v6i1.1293
  14. Maulana, A. (2023). Strategi Komunikasi Politik Pasangan Nina Agustina Dan Lucky Hakim Dalam Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Indramayu Tahun 2020. Program Studi Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas
  15. Nasution, A. F. (2023). Metode penelitian kualitatif: Harva Creative.
  16. Pirzan, P., Anrial, A., & Konggoro, D. (2024). Strategi Komunikasi Politik Dalam Pemilihan Kepala Desa Di Kota Padang Kecamatan Semende Darat Tengah Kabupaten Muara Enim. Institut Agama Islam Negeri Curup.
  17. Putri, A. N. S., Sudrajat, A. S., Gedeona, H. T., & Mursalim, S. W. (2025). Implementasi Kebijakan Pengawasan Metrologi Legal melalui Edukasi di Media Sosial Direktorat Metrologi. Jurnal Studi Ilmu Sosial dan Politik, 5(1), 119-137. doi:https://doi.org/10.35912/jasispol.v5i1.5326
  18. Risyad, R. F. (2022). Strategi Komunikasi Politik Suardi Saleh dalam Memenangkan Kontestasi Politik Pilkada Barru Tahun 2020. Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
  19. Rizky, A. A., Suparto, D., & Florina, I. D. (2025). Analisis Pola Komunikasi dalam Disfungsional Family & Resiliensi pada Anak Kota Tegal. Jurnal Studi Ilmu Sosial dan Politik, 5(1), 69-84. doi:https://doi.org/10.35912/jasispol.v5i1.4616
  20. Rizokulovich, R. R. (2024). The Role of Propaganda in Modern Society. Jurnal Humaniora dan Ilmu Pendidikan, 4(1), 1-7. doi:10.35912/jahidik.v4i1.4633
  21. Sopia, L., & Wibasuri, A. Optimalisasi Layanan ForYou Wedding Organizer: Menilai Kepuasan Konsumen. Studi Ilmu Manajemen Dan Organisasi, 6(3), 645-656. doi:https://doi.org/10.35912/simo.v6i3.3871
  22. Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D.
  23. Sugiyono, S. (2010). Quantitative and qualitative research methods and R&D. Bandung Alphabet.
  24. Susetyawidianta, R. D., & Geraldy, G. (2024). Political branding Prabowo-Gibran dalam pemilu presiden 2024: Analisa interaksionisme simbolik di media sosial Instagram dan Twitter. Sintesa, 3(01), 114-139. doi:https://doi.org/10.30996/sintesa.v3i01.10251
  25. Sutisna, I. N., & SH, M. (2024). Digital marketing for politics: Pemasaran politik era digital: Penerbit Adab.
  26. Triwicaksono, Y. D. B. B., & Nugroho, A. (2021). Strategi komunikasi politik pemenangan Kepala Daerah. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 5(1), 133-145. doi:https://doi.org/10.51544/jlmk.v5i1.2037
  27. Ulfah, U. A., Mahmud, A. A., & Ananda, D. (2023). Manajemen Komunikasi Politik Jokowi dan Ma’ruf Amin Pada Pemilihan Presiden untuk Meningkatkan Dukungan Masyarakat. Jurnal Ilmu Komunikasi, 13(2), 194. doi:https://doi.org/10.15642/jik.2023.13.2.193-207
  28. Ulva, R. (2025). Instagramsebagai media pendukung pembritaan: Studi deskriptif pengolahan berita sebagai konten Instagram@ antarajabar. UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
  29. Umami, K., & Wibowo, A. (2021). Kontestasi Merebut Kebenaran Agama (Studi Analisa di Kecamatan Jatipurno, Kabupaten Wonogiri). Panangkaran: Jurnal Penelitian Agama dan Masyarakat, 5(1), 48-63. doi:https://doi.org/10.14421/panangkaran.2021.0501-03
  30. Yulianto, M. (2014). Dinamika komunikasi politik dan pembangunan di era demokrasi. Rajawali Pers.
License & Copyright
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.