Analisis Digital Marketing Tiktok Live sebagai Strategi Memasarkan produk UMKM Anjab Store

https://doi.org/10.35912/jbpd.v2i1.2007
Published: Jul 6, 2022

Abstract:

Purpose: This study aims to analyze digital marketing strategies through the TikTok Live platform and its contribution to increasing sales of UMKM Anjab Store products.

Method: The research method used is descriptive qualitative with a case study approach. Data was collected through interviews with Anjab Store business owners, as well as analysis of TikTok Live content and product sales reports.

Result: The results of the study show that Anjab Store has successfully implemented the TikTok Live marketing strategy by using TikTok influencers, special promos, special effects and filters, as well as interactive and entertaining live streaming sessions. TikTok Live's marketing contribution to increasing sales of Anjab Store products reaches 10 million rupiah per month.

Limitation: This study also identifies limitations and suggestions for further studies regarding the development of digital marketing strategies on the TikTok Live platform for MSME products.

Contribution: This research is expected to provide insights and recommendations for MSMEs in utilizing the TikTok social media platform as an effective marketing tool.

Keywords:
1. Digital Marketing
2. Promotion Strategy
3. Marketing Strategy
4. Tiktok Live
Authors:
1 . Gunawan Aji
2 . Siti Fatimah
3 . Fatkhul Minan
4 . Muhammad Aufal Azmi
View PDF
How to Cite
Gunawan Aji, Fatimah, S. ., Fatkhul Minan, & Muhammad Aufal Azmi. (2022). Analisis Digital Marketing Tiktok Live sebagai Strategi Memasarkan produk UMKM Anjab Store . Jurnal Bisnis Dan Pemasaran Digital, 2(1), 13–24. https://doi.org/10.35912/jbpd.v2i1.2007
Download Citation
  1. Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
  2. BibTeX

Downloads

Download data is not yet available.
Issue & Section
Vol. 2 No. 1 (2022): Juli
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

    About TikTok. (n.d.). Tiktok.Com. https://www.tiktok.com/about

    Annur, C. M. (2023). Indonesia Sabet Posisi Kedua Sebagai Negara Pengguna TikTok Terbanyak di Dunia pada Awal 2023. Databoks.Katadata.Co.Id.

    Azhari, S., & Ardiansah, I. (2022). Efektivitas Penggunaan Media Sosial TikTok Sebagai Platform Pemasaran Digital Produk Olahan Buah Frutivez (@ hellofrutivez ) Effectiveness the Use of TikTok Social Media as Digital Marketing Platform on Processed Fruit Product Frutivez (@ hellofrutivez ). JUSTIN (Jurnal Sistem Dan Teknologi Informasi), 10(1), 222–229. https://doi.org/10.26418/justin.v10i1.45284

    Caffey, D. (2013). Digital Business and E- Commerce Management, Strategy, Implementation, and Practice. Pearson Education Limited.

    Cai, J., & Wohn, D. Y. (2019). Live streaming commerce: Uses and gratifications approach to understanding Consumers’ motivations. Proceedings of the Annual Hawaii International Conference on System Sciences, 2019-January. https://doi.org/10.24251/hicss.2019.307

    Chaffey, D. and Smith, P. R. (2018). Digital marketing / Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick. In Pearson Education.

    Dihni, V. A. (2022). Pengguna TikTok Mayoritas Berusia Muda, Ini Rinciannya. Https://Databoks.Katadata.Co.Id/.

    Fitriatun, E. (2019). Brown, D., e Hayes, N. (2015). Influencer marketing: who really influences your customers? Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9).

    Klimkiewicz, K., Dobek-Ostrowska, B., & Ostrowski, P. (2021). TikTok as a marketing tool: opportunities and challenges. Journal of International Studies, 14(1), 137–151.

    Lena, M., Ardiana, P. Y., Rini, N. K., Novianti, A., Srisusilawati, P., Yuniati, U., Manggabarani, A. S., Hanafiah, H., Triwardhani, D., Matondang, N., Wati, T., & Miguna Astuti D. P. (2020). Digital Marketing. WIDINA BHAKTI PERSADA BANDUNG.

    Mavilinda, H. F., Nazaruddin, A., Nofiawaty, N., & Siregar, L. D. (2021). Menjadi “UMKM Unggul” Melalui Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital dalam Menghadapi Tantangan Bisnis di Era New Normal. Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services, 2(1). https://doi.org/10.29259/jscs.v2i1.29

    Muhimmah, K., Nurul, U., Paiton, J., Shop, O., & Penjualan, V. (2021). STRATEGI PEMASARAN ONLINE SHOP?: UPAYA UNTUK. 7(2), 203–219. https://doi.org/10.30739/istiqro.v7i2.981

    Muljono, R. K. (2018). Digital Marketing Concept. PT. Gramedia Pustaka Utama.

    Naimah, R. J., Wardhana, M. W., Haryanto, R., & Pebrianto, A. (2020). Penerapan Digital marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2). https://doi.org/10.31961/impact.v2i2.844

    Nufus, H., & Handayani, T. (2022). Strategi Promosi dengan Memanfaatkan Media Sosial TikTok dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus pada TN Official Store). Jurnal EMT KITA, 6(1), 21–34. https://doi.org/10.35870/emt.v6i1.483

    Paujiah, S., Ahmad, A., & Wulan, M. N. (2022). Pengaruh Foto Produk dan Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian melalui Aplikasi GoFood. Reviu Akuntansi, Manajemen, Dan Bisnis, 2(2), 79–87. https://doi.org/10.35912/rambis.v2i2.1501

    Prasetiyo, B., Arumsari, H., Nugraha, H. N., & Kamilla, T. (2023). Strategi Pemasaran Serta Peran Kreativitas dan Inovasi dalam Pengembangan Produk Mouku Cimahi. Jurnal Pemberdayaan Ekonomi, 2(1), 1–8. https://doi.org/10.35912/jpe.v2i1.1323

    Purnomo, Serfianto, D., Serfiani, Yustisia, C., Hariyani, & Iswi. (2013). Buku Pintar Bisnis Online dan Transaksi Elektronik. PT. Gramedia Pustaka Utama.

    Rachman, E., Antu, Y., & Mohi, Elnino, M. H. (2022). Pengembangan Kewirausahaan dan Daya Saing UKM Fani Bordir Melalui Produk Unggulan Lokal di Kelurahan Liluwo Kecamatan Kota Tengah Kota Gorontalo. Indonesia Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat (J-PMas), 1(1). https://doi.org/10.37606/jpmas.v1i1.9

    Ratna Gumilang, R. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri. Coopetition?: Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 9–14. https://doi.org/10.32670/coopetition.v10i1.25

    Saepudin, S., Marselina, Marselina, Heru, W., & Cipyawaty, U. (2023). Kontribusi Mahasiswa untuk Mengurangi Tingkat Kemiskinan melalui Entrepreneur School di Desa Wonoharjo , Tanggamus , Lampung ( Student Contribution to Reducing Poverty Level through Entrepreneur School in. 1(2), 83–96.

    Sampita, W. D. (n.d.). STRATEGI PEMASARAN ONLINE DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN ( Studi Kasus Sambal Mbok Bariah di Kota Malang ). 1–12.

    Sawicki, A. (2016). Digital Marketing. 48, 82–88.

    Sri Mulyani, Y. dkk. (2022). Pemanfaatan Media Sosial TikTok Untuk Pemasaran Bisnis Digital Sebagai Media Promosi. Penelitian Manfaat Media Sosial Untuk Pemasaran, 11(1).

    Sterne, J. (2010). Social Media Metrics: How to Measure and Optimize Your Marketing Investment. In Media (Vol. 3).

    Susanti, A. Y. (2021). Pemanfaatan Tiktok dalam Meningkatkan Penjualan Produk UMKM di Kota Bandung. Jurnal Kajian Akuntansi Dan Bisnis, 6(01), 72–80.

    Sutopo, & Muslikhun, A. (2022). Strategi Peningkatan Penjualan Online Melalui Live Streaming pada Media Sosial Online (Studi Kasus pada Online Shop di Platform TikTok. Dharma Ekonomi, 56, 49–56.

    Wijaya, T., & Maghfiroh, A. (2018). Strategi Pengembangan Produk Untuk Meningkatkan Daya Saing Produksi (Studi Pada Tape “Wangi Prima Rasa” Di Binakal Bondowoso). Profit?: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 2(1), 86–97. https://doi.org/10.33650/profit.v2i1.563

    Yuliana. (2021). Peningkatan Daya Saing Bisnis melalui Technopreneurship ( The Increase of Competitiveness in Business through Technopreneurship ). Reviu Akuntansi, Manajemen, Dan Bisnis (Rambis), 1(2), 103–113.

  1. About TikTok. (n.d.). Tiktok.Com. https://www.tiktok.com/about
  2. Annur, C. M. (2023). Indonesia Sabet Posisi Kedua Sebagai Negara Pengguna TikTok Terbanyak di Dunia pada Awal 2023. Databoks.Katadata.Co.Id.
  3. Azhari, S., & Ardiansah, I. (2022). Efektivitas Penggunaan Media Sosial TikTok Sebagai Platform Pemasaran Digital Produk Olahan Buah Frutivez (@ hellofrutivez ) Effectiveness the Use of TikTok Social Media as Digital Marketing Platform on Processed Fruit Product Frutivez (@ hellofrutivez ). JUSTIN (Jurnal Sistem Dan Teknologi Informasi), 10(1), 222–229. https://doi.org/10.26418/justin.v10i1.45284
  4. Caffey, D. (2013). Digital Business and E- Commerce Management, Strategy, Implementation, and Practice. Pearson Education Limited.
  5. Cai, J., & Wohn, D. Y. (2019). Live streaming commerce: Uses and gratifications approach to understanding Consumers’ motivations. Proceedings of the Annual Hawaii International Conference on System Sciences, 2019-January. https://doi.org/10.24251/hicss.2019.307
  6. Chaffey, D. and Smith, P. R. (2018). Digital marketing / Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick. In Pearson Education.
  7. Dihni, V. A. (2022). Pengguna TikTok Mayoritas Berusia Muda, Ini Rinciannya. Https://Databoks.Katadata.Co.Id/.
  8. Fitriatun, E. (2019). Brown, D., e Hayes, N. (2015). Influencer marketing: who really influences your customers? Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9).
  9. Klimkiewicz, K., Dobek-Ostrowska, B., & Ostrowski, P. (2021). TikTok as a marketing tool: opportunities and challenges. Journal of International Studies, 14(1), 137–151.
  10. Lena, M., Ardiana, P. Y., Rini, N. K., Novianti, A., Srisusilawati, P., Yuniati, U., Manggabarani, A. S., Hanafiah, H., Triwardhani, D., Matondang, N., Wati, T., & Miguna Astuti D. P. (2020). Digital Marketing. WIDINA BHAKTI PERSADA BANDUNG.
  11. Mavilinda, H. F., Nazaruddin, A., Nofiawaty, N., & Siregar, L. D. (2021). Menjadi “UMKM Unggul” Melalui Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital dalam Menghadapi Tantangan Bisnis di Era New Normal. Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services, 2(1). https://doi.org/10.29259/jscs.v2i1.29
  12. Muhimmah, K., Nurul, U., Paiton, J., Shop, O., & Penjualan, V. (2021). STRATEGI PEMASARAN ONLINE SHOP?: UPAYA UNTUK. 7(2), 203–219. https://doi.org/10.30739/istiqro.v7i2.981
  13. Muljono, R. K. (2018). Digital Marketing Concept. PT. Gramedia Pustaka Utama.
  14. Naimah, R. J., Wardhana, M. W., Haryanto, R., & Pebrianto, A. (2020). Penerapan Digital marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2). https://doi.org/10.31961/impact.v2i2.844
  15. Nufus, H., & Handayani, T. (2022). Strategi Promosi dengan Memanfaatkan Media Sosial TikTok dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus pada TN Official Store). Jurnal EMT KITA, 6(1), 21–34. https://doi.org/10.35870/emt.v6i1.483
  16. Paujiah, S., Ahmad, A., & Wulan, M. N. (2022). Pengaruh Foto Produk dan Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian melalui Aplikasi GoFood. Reviu Akuntansi, Manajemen, Dan Bisnis, 2(2), 79–87. https://doi.org/10.35912/rambis.v2i2.1501
  17. Prasetiyo, B., Arumsari, H., Nugraha, H. N., & Kamilla, T. (2023). Strategi Pemasaran Serta Peran Kreativitas dan Inovasi dalam Pengembangan Produk Mouku Cimahi. Jurnal Pemberdayaan Ekonomi, 2(1), 1–8. https://doi.org/10.35912/jpe.v2i1.1323
  18. Purnomo, Serfianto, D., Serfiani, Yustisia, C., Hariyani, & Iswi. (2013). Buku Pintar Bisnis Online dan Transaksi Elektronik. PT. Gramedia Pustaka Utama.
  19. Rachman, E., Antu, Y., & Mohi, Elnino, M. H. (2022). Pengembangan Kewirausahaan dan Daya Saing UKM Fani Bordir Melalui Produk Unggulan Lokal di Kelurahan Liluwo Kecamatan Kota Tengah Kota Gorontalo. Indonesia Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat (J-PMas), 1(1). https://doi.org/10.37606/jpmas.v1i1.9
  20. Ratna Gumilang, R. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri. Coopetition?: Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 9–14. https://doi.org/10.32670/coopetition.v10i1.25
  21. Saepudin, S., Marselina, Marselina, Heru, W., & Cipyawaty, U. (2023). Kontribusi Mahasiswa untuk Mengurangi Tingkat Kemiskinan melalui Entrepreneur School di Desa Wonoharjo , Tanggamus , Lampung ( Student Contribution to Reducing Poverty Level through Entrepreneur School in. 1(2), 83–96.
  22. Sampita, W. D. (n.d.). STRATEGI PEMASARAN ONLINE DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN ( Studi Kasus Sambal Mbok Bariah di Kota Malang ). 1–12.
  23. Sawicki, A. (2016). Digital Marketing. 48, 82–88.
  24. Sri Mulyani, Y. dkk. (2022). Pemanfaatan Media Sosial TikTok Untuk Pemasaran Bisnis Digital Sebagai Media Promosi. Penelitian Manfaat Media Sosial Untuk Pemasaran, 11(1).
  25. Sterne, J. (2010). Social Media Metrics: How to Measure and Optimize Your Marketing Investment. In Media (Vol. 3).
  26. Susanti, A. Y. (2021). Pemanfaatan Tiktok dalam Meningkatkan Penjualan Produk UMKM di Kota Bandung. Jurnal Kajian Akuntansi Dan Bisnis, 6(01), 72–80.
  27. Sutopo, & Muslikhun, A. (2022). Strategi Peningkatan Penjualan Online Melalui Live Streaming pada Media Sosial Online (Studi Kasus pada Online Shop di Platform TikTok. Dharma Ekonomi, 56, 49–56.
  28. Wijaya, T., & Maghfiroh, A. (2018). Strategi Pengembangan Produk Untuk Meningkatkan Daya Saing Produksi (Studi Pada Tape “Wangi Prima Rasa” Di Binakal Bondowoso). Profit?: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 2(1), 86–97. https://doi.org/10.33650/profit.v2i1.563
  29. Yuliana. (2021). Peningkatan Daya Saing Bisnis melalui Technopreneurship ( The Increase of Competitiveness in Business through Technopreneurship ). Reviu Akuntansi, Manajemen, Dan Bisnis (Rambis), 1(2), 103–113.