Kemenangan Noor Ishmatuddin 2024: Politik Identitas di Daerah Perairan Banyuasin
Abstract:
Purpose: This study examines the influence of Bugis ethnic identity on Noor Ishmatuddin’s victory in the 2024 Legislative Election in the coastal areas of Banyuasin.
Methodology/approach: The research was conducted in Telok Payo and Muara Sungsang, Banyuasin, using a qualitative case study approach. Data were collected through observations, interviews, online questionnaires (Google Forms), and documentation. Informants included Noor Ishmatuddin, community leaders, local residents, and campaign team members.
Results/findings: Bugis ethnic identity strengthened Noor Ishmatuddin’s symbolic legitimacy; however, his electoral victory was primarily driven by inclusive campaign strategies, effective use of social media, and strong supporter loyalty. The influence of family, local strongmen, and cultural activities further enhanced voter trust without generating polarization.
Conclusions: Noor Ishmatuddin’s victory in Banyuasin was not solely determined by his Bugis ethnic identity but was also shaped by inclusive campaign strategies, digital engagement, loyal grassroots support, and the involvement of family and local figures. While ethnic identity functioned as symbolic capital, the decisive factors were adaptive and participatory approaches that successfully avoided social polarization.
Limitations: The study is limited to two villages, which may not fully capture broader regional dynamics.
Contribution: This research enriches the understanding of identity politics in local elections and provides insights into ethical campaign strategies for multicultural regions.
Downloads

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Aldi, M. … Amaliatulwalidain, A. (2024). Strategi Kemenangan Anggota Legislatif terpilih di Dapil 1 Kabupaten Musi Banyuasin Tahun 2024. Jurnal Studi Ilmu Sosial Dan Politik, 3(2), 121–146. https://doi.org/10.35912/jasispol.v3i2.3446
Alfian, M. A. (2019). Menjadi Pemimpin Politik. In Gramedia Pustaka Utama.
Alim, I. N. … Yuliana, A. (2024). Pengaruh Pemasaran Politik Media Sosial Dan Kualitas Informasi Terhadap Niat Memilih Dengan Kepercayaan Dan Loyalitas Pemilih Sebagai Mediasi. Jurnal Manajemen & Bisnis Jayakarta, 6(01), 106–117. https://doi.org/10.53825/jmbjayakarta.v6i01.277
Allcott, H. … Tucker, J. A. (2024). The effects of Facebook and Instagram on the 2020 election: A deactivation experiment. Proceedings of the National Academy of Sciences, 121(21), 1–10. https://doi.org/10.1073/pnas.2321584121
Azzikra, M. J. D. … ... (2024). Memanfaatkan Instagram untuk Kampanye Politik: Strategi dan Dampaknya di Sumatera Barat. Jurnal …, 3(2), 90–97. http://www.ejournal.stisipimambonjol.ac.id/index.php/SIMBOL/article/view/145%0Ahttps://www.ejournal.stisipimambonjol.ac.id/index.php/SIMBOL/article/download/145/101
Banyuasinkab.bps.go.id. (2023). Komposisi Etnis dan Demografi di Kabupaten Banyuasin.
Charismana, D. S. … Dhewantoro, H. N. S. (2022). Motivasi Belajar Dan Prestasi Belajar Pada Mata Pelajaran Ppkn Di Indonesia: Kajian Analisis Meta. Bhineka Tunggal Ika: Kajian Teori Dan Praktik Pendidikan PKn, 9(2), 99–113. https://doi.org/10.36706/jbti.v9i2.18333
Cox, G. W. … King, M. E. M. (2024). Bound by Borders: Voter Mobilization Through Social Networks. British Journal of Political Science, 54(4), 1198–1216. https://doi.org/10.1017/S0007123424000164
Dahlan, H. . (2016). Prosesi Pemilihan Jodoh dalam Perkawinan: Perspektif Ajaran Islam dan Budaya Lokal di Kabupaten Sinjai. Sosiohumanika, 9(1), 131–142. https://journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika/article/view/661
Djumadin, Z., & Farid, M. (2023). Strategi Kampanye Nilam Sari Lawira dalam Pemilu Legislatif Sulawesi Tengah Tahun 2019?: Analisis Kualitatif. NeoRespublica?: Jurnal Ilmu Pemerintahan, 5(1), 351–359. https://doi.org/10.52423/neores.v5i1.172
Fadhlan, A. N., & Azizah, N. (2022). Politik Identitas di Pilkada (Studi Kasus: Hubungan Aksi 212 Dalam Keterpilihannya Anies-Sandi di Pemilihan Kepala Daerah dan Wakil Kepala Daerah Jakarta Periode 2017 Sampai 2022). Jurnal Communitarian, 4(2), 641–659.
Farisi, L. S. A.-. (2018). Politik Identitas: Ancaman Terhadap Persatuan dan Kesatuan Bangsa dalam Negara Pancasila. Jurnal Aspirasi, 77–90.
Febriansyah, B. A. … Kusuma, A. W. (2024). Politik Identitas Di Indonesia: Antara Nasionalisme Dan Agama. Viva Themis Jurnal Ilmu Hukum, 6(1), 57–68. https://doi.org/10.24967/vt.v6i1.2769
Fossati, D. (2025). What Drives Voting Behavior in Southeast Asia? Evidence from Candidate Choice Experiments in Five Countries. Journal of Current Southeast Asian Affairs. https://doi.org/10.1177/18681034251334253
Gerindra.id. (2023). Melihat Perkembangan Aspirasi Pembangunan di Desa Teluk Payo dan Muara Sungsang.
Green, D. P. … Aronow, P. M. (2013). Field Experiments and the Study of Voter Turnout. Journal of Elections, Public Opinion and Parties, 23(1), 27–48. https://doi.org/10.1080/17457289.2012.728223
Gumpalannews.com. (2024). Noor Ishmatuddin Melepas 74 mahasiswa Asal Sumsel Peroleh Beasiswa Sawit AKPY STIPER Yogyakarta.
Hendra, Y. … Djati, G. (2024). Strategi Marketing Politik Kang Erwin Calon Walikota Bandung 2024 dalam Penyebaran Pamflet ( Political Marketing Strategy of Kang Erwin Candidate for Mayor of Bandung 2024 in Pamphlet Distribution ). Jurnal Studi Ilmu Sosial Dan Politik (Jasispol), 3(1), 59–79.
Herdiansah, A. G. (2017). Politisasi Identitas dalam Kompetisi Pemilu di Indonesia Pasca 2014. Jurnal Bawaslu, 3(2), 169–183.
Hermansyah, Y. (2022). Politik Identitas Lokal Dalam Proses Demokrasi Indonesia. Madani Jurnal Politik Dan Sosial Kemasyarakatan, 14(02), 139–158. https://doi.org/10.52166/madani.v14i02.3236
Hilmy, M. (2015). Radikalisme Agama Dan Politik Demokrasi Di Indonesia Pasca-Orde Baru. MIQOT: Jurnal Ilmu-Ilmu Keislaman, 39(2), 407–425. https://doi.org/10.30821/miqot.v39i2.33
Huda, U. N. (2018). Hukum Partai Politik Dan Pemilu Di Indonesia (pp. 1–385).
Husen, A. F. (2024). Dynamics of the Relationship of Political Parties and Cultural Patron Clients. Jurnal Pendidikan Ips, 14(2), 262–270. https://doi.org/10.37630/jpi.v14i2.1853
Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1(01), 25–32. https://doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296
Kapojos, S. M., & Wijaya, H. (2018). Mengenal Budaya Suku Bugis (Pendekatan Misi Terhadap Suku Bugis) Shintia Maria Kapojos dan Hengki Wijaya. Jurnal Lembaga STAKN Kupang, Matheteuo, 6(2), 153–174.
Khamdan, M. (2022). Politik Identitas dan Perebutan Hegemoni Kuasa: Kontestasi dalam Politik Elektoral di Indonesia. In Penerbit A-Empat.
Mulyadi, M. (2012). Riset Desain Dalam Metodologi Penelitian. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, 16(1), 10. https://doi.org/10.31445/jskm.2012.160106
Noor, Z. Z. (2023). Political Marketing Management 5.0 (1st ed.). Deepublish Publisher.
Noorishmatuddin.id. (2023). Noor Ishmatuddin Gerak Cepat Bantu AC Masjid. https://noorishmatuddin.id/noor-ishmatuddin-gerak-cepat-bantu-ac-masjid/
Normansyah, E. W. (2024). Strategi Kampanye Politik di Media Sosial: Analisis Konten Instagram “Diary Ning Ais.” JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(11), 12741–12745. https://doi.org/10.54371/jiip.v7i11.6219
Nurjaman, A. (2021). Tantangan primordialisme dalam upaya membangun budaya politik nasional. Satwika?: Kajian Ilmu Budaya Dan Perubahan Sosial, 5(2), 370–383. https://doi.org/10.22219/satwika.v5i2.17990
Pemilu2024.kpu.go.id. (2024). Hasil Hitung Suara Pemilu Legislatif Dprd Kota / Kabupaten 2024.
Rahayu, A. V. … Purnawati, L. (2025). Political Party Strategy n Winning Votes In The 2024 Election ( Study Of The Gerindra Party Of Tulungagung Regency ). 1, 1–10.
Ridho, M. Z. (2020). Local Strongman Di Bangkalan?: Kuasa Politik “ Blater ” Dalam Demokrasi Lokal 2008-2018 Local Strongman In Bangkalan?: The Power Of Blater In Local Democracy 2008-2018 Abstrak Politik lokal , pada dasarnya membicarakan hubungan pemerintah pusat dan pemeri. In Jurnal Kajian (Vol. 25).
Salbari, A. R. … Kurniwan, R. C. (2023). Modalitas Yusran Amirullah dalam Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Lampung Timur tahun 2020. Jurnal Studi Ilmu Sosial Dan Politik, 2(1), 65–73. https://doi.org/10.35912/jasispol.v2i1.1559
Saleh, S. (2017). Analisis Data Kualitatif. In Pustaka Ramadhan.
Samosir, O. (2021). Sistem Perwakilan Politik Di Era Modern. In UKI Press.
Schroder, P. (2013). Strategi Politik (4th ed.). Friedrich-Naumann-Stiftung fur die Freiheit, Indonesia.
Sihotang, H. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. In D. E. Murniarti (Ed.), Pusat Penerbitan dan Pencetakan Buku Perguruan Tinggi Universitas Kristen Indonesia Jakarta (1st ed.). UKI Press. http://www.nber.org/papers/w16019
Sjaf, S. (2014). Politik Etnik: Dinamika Politik Lokal di Kendari. In Yayasan Pustaka Obor Indonesia.
Suaib, E. … Syifatu, W. (2016). Desentralisasi dan Oligarki Predator di Wakatobi: Peran Oligarki dan Elit Penentu dalam Pembangunan Perdesaan. Jurnal Penelitian Politik, 13(2), 167–191.
Sutisna, N. (2024). Digital Marketing For Politics Pemasaran Politik Era Digital. In CV. Adani Abimata: Vol. I.
Timesindonesia.co.id. (2018). Anak Muda HKTI Banyuasin Ini Optimis Menatap Pileg 2019. https://timesindonesia.co.id/politik/186308/anak-muda-hkti-banyuasin-ini-optimis-menatap-pileg-2019
Utomo, W. W. (2014). Budaya politik dalam etnis Jawa (Studi Kasus Peran Pujakesuma dalam Pilkada Kabupaten Langkat pada Tahun 2013). http://repository.uinsu.ac.id/1426/1/Tesis Utomo.pdf
Warganegara, A. (2021). The Political Legacies of Transmigration and the Dynamics of Ethnic Politics: a case study from Lampung, Indonesia. Asian Ethnicity, 167–186.
Wibowo, H. Y. P. … Suharadi, U. U. (2025). Analisis Aktor dan Relasi Antar Aktor Pemerintah Daerah dan DPRD dalam Pembuatan APBD Kota Makassar. Journal Scientific of Mandalika, 6(6), 1675–1685.
Wuniyu, F. (2018). Politik Identitas Masyarakat Adat di Indonesia (Studi Kasus Keterwakilan dan Implikasi Suku Marind di Dewan Perwakilan Rakyat Daerah Kabupaten Merauke). Universitas Hasanudddin Makassar.
Zahrotunnimah, Z. (2018). Sejarah Politik Identitas dan Nasionalisme di Indonesia. ’Adalah (Buletin Hukum Dan Keadilan), 2(10), 93–94. https://doi.org/10.15408/adalah.v2i10.9437
Zaini, M. … Adi. (2023). Metodologi Penelitian Kualitatif. In Yayasan Penerbit Muhammad Zaini (Issue May).
- Aldi, M. … Amaliatulwalidain, A. (2024). Strategi Kemenangan Anggota Legislatif terpilih di Dapil 1 Kabupaten Musi Banyuasin Tahun 2024. Jurnal Studi Ilmu Sosial Dan Politik, 3(2), 121–146. https://doi.org/10.35912/jasispol.v3i2.3446
- Alfian, M. A. (2019). Menjadi Pemimpin Politik. In Gramedia Pustaka Utama.
- Alim, I. N. … Yuliana, A. (2024). Pengaruh Pemasaran Politik Media Sosial Dan Kualitas Informasi Terhadap Niat Memilih Dengan Kepercayaan Dan Loyalitas Pemilih Sebagai Mediasi. Jurnal Manajemen & Bisnis Jayakarta, 6(01), 106–117. https://doi.org/10.53825/jmbjayakarta.v6i01.277
- Allcott, H. … Tucker, J. A. (2024). The effects of Facebook and Instagram on the 2020 election: A deactivation experiment. Proceedings of the National Academy of Sciences, 121(21), 1–10. https://doi.org/10.1073/pnas.2321584121
- Azzikra, M. J. D. … ... (2024). Memanfaatkan Instagram untuk Kampanye Politik: Strategi dan Dampaknya di Sumatera Barat. Jurnal …, 3(2), 90–97. http://www.ejournal.stisipimambonjol.ac.id/index.php/SIMBOL/article/view/145%0Ahttps://www.ejournal.stisipimambonjol.ac.id/index.php/SIMBOL/article/download/145/101
- Banyuasinkab.bps.go.id. (2023). Komposisi Etnis dan Demografi di Kabupaten Banyuasin.
- Charismana, D. S. … Dhewantoro, H. N. S. (2022). Motivasi Belajar Dan Prestasi Belajar Pada Mata Pelajaran Ppkn Di Indonesia: Kajian Analisis Meta. Bhineka Tunggal Ika: Kajian Teori Dan Praktik Pendidikan PKn, 9(2), 99–113. https://doi.org/10.36706/jbti.v9i2.18333
- Cox, G. W. … King, M. E. M. (2024). Bound by Borders: Voter Mobilization Through Social Networks. British Journal of Political Science, 54(4), 1198–1216. https://doi.org/10.1017/S0007123424000164
- Dahlan, H. . (2016). Prosesi Pemilihan Jodoh dalam Perkawinan: Perspektif Ajaran Islam dan Budaya Lokal di Kabupaten Sinjai. Sosiohumanika, 9(1), 131–142. https://journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika/article/view/661
- Djumadin, Z., & Farid, M. (2023). Strategi Kampanye Nilam Sari Lawira dalam Pemilu Legislatif Sulawesi Tengah Tahun 2019?: Analisis Kualitatif. NeoRespublica?: Jurnal Ilmu Pemerintahan, 5(1), 351–359. https://doi.org/10.52423/neores.v5i1.172
- Fadhlan, A. N., & Azizah, N. (2022). Politik Identitas di Pilkada (Studi Kasus: Hubungan Aksi 212 Dalam Keterpilihannya Anies-Sandi di Pemilihan Kepala Daerah dan Wakil Kepala Daerah Jakarta Periode 2017 Sampai 2022). Jurnal Communitarian, 4(2), 641–659.
- Farisi, L. S. A.-. (2018). Politik Identitas: Ancaman Terhadap Persatuan dan Kesatuan Bangsa dalam Negara Pancasila. Jurnal Aspirasi, 77–90.
- Febriansyah, B. A. … Kusuma, A. W. (2024). Politik Identitas Di Indonesia: Antara Nasionalisme Dan Agama. Viva Themis Jurnal Ilmu Hukum, 6(1), 57–68. https://doi.org/10.24967/vt.v6i1.2769
- Fossati, D. (2025). What Drives Voting Behavior in Southeast Asia? Evidence from Candidate Choice Experiments in Five Countries. Journal of Current Southeast Asian Affairs. https://doi.org/10.1177/18681034251334253
- Gerindra.id. (2023). Melihat Perkembangan Aspirasi Pembangunan di Desa Teluk Payo dan Muara Sungsang.
- Green, D. P. … Aronow, P. M. (2013). Field Experiments and the Study of Voter Turnout. Journal of Elections, Public Opinion and Parties, 23(1), 27–48. https://doi.org/10.1080/17457289.2012.728223
- Gumpalannews.com. (2024). Noor Ishmatuddin Melepas 74 mahasiswa Asal Sumsel Peroleh Beasiswa Sawit AKPY STIPER Yogyakarta.
- Hendra, Y. … Djati, G. (2024). Strategi Marketing Politik Kang Erwin Calon Walikota Bandung 2024 dalam Penyebaran Pamflet ( Political Marketing Strategy of Kang Erwin Candidate for Mayor of Bandung 2024 in Pamphlet Distribution ). Jurnal Studi Ilmu Sosial Dan Politik (Jasispol), 3(1), 59–79.
- Herdiansah, A. G. (2017). Politisasi Identitas dalam Kompetisi Pemilu di Indonesia Pasca 2014. Jurnal Bawaslu, 3(2), 169–183.
- Hermansyah, Y. (2022). Politik Identitas Lokal Dalam Proses Demokrasi Indonesia. Madani Jurnal Politik Dan Sosial Kemasyarakatan, 14(02), 139–158. https://doi.org/10.52166/madani.v14i02.3236
- Hilmy, M. (2015). Radikalisme Agama Dan Politik Demokrasi Di Indonesia Pasca-Orde Baru. MIQOT: Jurnal Ilmu-Ilmu Keislaman, 39(2), 407–425. https://doi.org/10.30821/miqot.v39i2.33
- Huda, U. N. (2018). Hukum Partai Politik Dan Pemilu Di Indonesia (pp. 1–385).
- Husen, A. F. (2024). Dynamics of the Relationship of Political Parties and Cultural Patron Clients. Jurnal Pendidikan Ips, 14(2), 262–270. https://doi.org/10.37630/jpi.v14i2.1853
- Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1(01), 25–32. https://doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296
- Kapojos, S. M., & Wijaya, H. (2018). Mengenal Budaya Suku Bugis (Pendekatan Misi Terhadap Suku Bugis) Shintia Maria Kapojos dan Hengki Wijaya. Jurnal Lembaga STAKN Kupang, Matheteuo, 6(2), 153–174.
- Khamdan, M. (2022). Politik Identitas dan Perebutan Hegemoni Kuasa: Kontestasi dalam Politik Elektoral di Indonesia. In Penerbit A-Empat.
- Mulyadi, M. (2012). Riset Desain Dalam Metodologi Penelitian. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, 16(1), 10. https://doi.org/10.31445/jskm.2012.160106
- Noor, Z. Z. (2023). Political Marketing Management 5.0 (1st ed.). Deepublish Publisher.
- Noorishmatuddin.id. (2023). Noor Ishmatuddin Gerak Cepat Bantu AC Masjid. https://noorishmatuddin.id/noor-ishmatuddin-gerak-cepat-bantu-ac-masjid/
- Normansyah, E. W. (2024). Strategi Kampanye Politik di Media Sosial: Analisis Konten Instagram “Diary Ning Ais.” JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(11), 12741–12745. https://doi.org/10.54371/jiip.v7i11.6219
- Nurjaman, A. (2021). Tantangan primordialisme dalam upaya membangun budaya politik nasional. Satwika?: Kajian Ilmu Budaya Dan Perubahan Sosial, 5(2), 370–383. https://doi.org/10.22219/satwika.v5i2.17990
- Pemilu2024.kpu.go.id. (2024). Hasil Hitung Suara Pemilu Legislatif Dprd Kota / Kabupaten 2024.
- Rahayu, A. V. … Purnawati, L. (2025). Political Party Strategy n Winning Votes In The 2024 Election ( Study Of The Gerindra Party Of Tulungagung Regency ). 1, 1–10.
- Ridho, M. Z. (2020). Local Strongman Di Bangkalan?: Kuasa Politik “ Blater ” Dalam Demokrasi Lokal 2008-2018 Local Strongman In Bangkalan?: The Power Of Blater In Local Democracy 2008-2018 Abstrak Politik lokal , pada dasarnya membicarakan hubungan pemerintah pusat dan pemeri. In Jurnal Kajian (Vol. 25).
- Salbari, A. R. … Kurniwan, R. C. (2023). Modalitas Yusran Amirullah dalam Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Lampung Timur tahun 2020. Jurnal Studi Ilmu Sosial Dan Politik, 2(1), 65–73. https://doi.org/10.35912/jasispol.v2i1.1559
- Saleh, S. (2017). Analisis Data Kualitatif. In Pustaka Ramadhan.
- Samosir, O. (2021). Sistem Perwakilan Politik Di Era Modern. In UKI Press.
- Schroder, P. (2013). Strategi Politik (4th ed.). Friedrich-Naumann-Stiftung fur die Freiheit, Indonesia.
- Sihotang, H. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. In D. E. Murniarti (Ed.), Pusat Penerbitan dan Pencetakan Buku Perguruan Tinggi Universitas Kristen Indonesia Jakarta (1st ed.). UKI Press. http://www.nber.org/papers/w16019
- Sjaf, S. (2014). Politik Etnik: Dinamika Politik Lokal di Kendari. In Yayasan Pustaka Obor Indonesia.
- Suaib, E. … Syifatu, W. (2016). Desentralisasi dan Oligarki Predator di Wakatobi: Peran Oligarki dan Elit Penentu dalam Pembangunan Perdesaan. Jurnal Penelitian Politik, 13(2), 167–191.
- Sutisna, N. (2024). Digital Marketing For Politics Pemasaran Politik Era Digital. In CV. Adani Abimata: Vol. I.
- Timesindonesia.co.id. (2018). Anak Muda HKTI Banyuasin Ini Optimis Menatap Pileg 2019. https://timesindonesia.co.id/politik/186308/anak-muda-hkti-banyuasin-ini-optimis-menatap-pileg-2019
- Utomo, W. W. (2014). Budaya politik dalam etnis Jawa (Studi Kasus Peran Pujakesuma dalam Pilkada Kabupaten Langkat pada Tahun 2013). http://repository.uinsu.ac.id/1426/1/Tesis Utomo.pdf
- Warganegara, A. (2021). The Political Legacies of Transmigration and the Dynamics of Ethnic Politics: a case study from Lampung, Indonesia. Asian Ethnicity, 167–186.
- Wibowo, H. Y. P. … Suharadi, U. U. (2025). Analisis Aktor dan Relasi Antar Aktor Pemerintah Daerah dan DPRD dalam Pembuatan APBD Kota Makassar. Journal Scientific of Mandalika, 6(6), 1675–1685.
- Wuniyu, F. (2018). Politik Identitas Masyarakat Adat di Indonesia (Studi Kasus Keterwakilan dan Implikasi Suku Marind di Dewan Perwakilan Rakyat Daerah Kabupaten Merauke). Universitas Hasanudddin Makassar.
- Zahrotunnimah, Z. (2018). Sejarah Politik Identitas dan Nasionalisme di Indonesia. ’Adalah (Buletin Hukum Dan Keadilan), 2(10), 93–94. https://doi.org/10.15408/adalah.v2i10.9437
- Zaini, M. … Adi. (2023). Metodologi Penelitian Kualitatif. In Yayasan Penerbit Muhammad Zaini (Issue May).