Organizational Attractiveness, Social Media, dan Corporate Reputation sebagai Mediasi Employer Branding terhadap Intention to Apply For a Job

https://doi.org/10.35912/rambis.v4i2.3781
Published: Dec 9, 2024

Abstract:

Purpose: To determine the direct influence of employer branding, social media, organizational attractiveness, and corporate reputation on the intention to apply for a job. Additionally, the study aims to investigate the indirect effect of employer branding on the intention to apply for a job through social media, organizational attractiveness, and corporate reputation.

Research methodology: The research was conducted on university alumni in Malang. It employed a survey method using a questionnaire as the data collection tool. The study involved 210 respondents from both public and private universities in Malang. A Likert scale ranging from 1 to 5 was used for measurement. The analysis was performed using Structural Equation Modeling (SEM) with PLS software.

Results: The study reveals that employer branding significantly boosts job application intentions, with social media serving as a mediator that amplifies this impact. Organizational attractiveness, emphasizing product quality and workplace environment, emerges as the most influential factor. Corporate reputation also positively influences job application intentions and mediates the relationship with employer branding. These interconnected factors offer valuable guidance for enhancing recruitment strategies.

Limitations: The study has limitations, including its focus university alumni in Malang.

Contribution: This research can be seen from several aspects that are relevant to both theory and practice in the fields of human resource management and organizational marketing, particularly related to employer branding and recruitment.

Keywords:
1. Corporate Reputation
2. Employer Branding
3. Intention to Apply For a Job
4. Organizational Attractiveness
5. Social Media
Authors:
1 . Muchammad Zuhri Ramadhani Abanan
2 . Wahdiyat Moko
3 . Brilian Setia Firanda
4 . Maya Faridhotul Aini
View PDF
How to Cite
Abanan, M. Z. R. ., Moko, W. ., Firanda, B. S. ., & Aini, M. F. . (2024). Organizational Attractiveness, Social Media, dan Corporate Reputation sebagai Mediasi Employer Branding terhadap Intention to Apply For a Job . Reviu Akuntansi, Manajemen, Dan Bisnis, 4(2), 187–197. https://doi.org/10.35912/rambis.v4i2.3781
Download Citation
  1. Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
  2. BibTeX

Downloads

Download data is not yet available.
Issue & Section
Vol. 4 No. 2 (2024): Desember
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

    Referensi

    Afifah, F., & Harto, B. (2024). Strategi Rekrutmen Digital Untuk Memahami Peran Platform Online Dalam Mencari Dan Menarik Talenta Digital. Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran (JRPP), 7(2), 3270-3278. doi: https://doi.org/10.31004/jrpp.v7i2.26166

    Annisa, F. R. (2024). Analisis Employer Attractiveness pada PT Goto Gojek Tokopedia Tbk:(Survei pada Mahasiswa dan Alumni Angkatan 2019 Jurusan IT dari Universitas Padjadjaran, ITB, dan Universitas Telkom). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 14(1), 76-85.

    Backhaus, K. (2016). Employer branding revisited. Organization management journal, 13(4), 193-201.

    Baiquny, A. S., & Nasution, Y. (2024). Peran Modal Intelektual, Keunggulan Kompetitif, dan Kemampuan Inovasi terhadap Kinerja Usaha Kecil Menengah. Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan, 18(2), 1571-1584.

    Dahlia, L. (2024). Pengaruh Retensi Talenta, Keterlibatan Karyawan Terhadap Kinerja Karyawan Melalui Branding Karyawan Dan Kepuasan Kerja (Studi Pada Perusahaan Otomotif Di Kota Tangerang)= The Effect Of Talent Retention, Employee Engagement On Employee Performance Through Employee Branding And Job Satisfaction (Study Of Automotive Companies In Tangerang City). Universitas Hasanuddin.

    Diba, I. F., & Zohriah, A. (2024). Rekrutmen Tenaga Kerja dalam Organisasi Pendidikan. Journal of Education Research, 5(1), 576-582. doi:ttps://doi.org/10.37985/jer.v5i1.759

    Fachrezi, F. R., & Prasetiyo, B. (2024). Pengaruh Kompensasi dan Motivasi terhadap Kinerja Pegawai. Reviu Akuntansi, Manajemen, dan Bisnis, 4(1), 107-115. doi:10.35912/rambis.v4i1.3223

    Farhiah, A. K. (2024). Anteseden Kepatuhan Membayar Zakat Profesi Dengan Niat Sebagai Variabel Intervening. Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

    Fauziah, N., & Firdaus, R. (2024). Transformasi Digital dalam Akuntansi: Peran Sistem Informasi Akuntansi. Jurnal Intelek Insan Cendikia, 1(10), 7013-7021.

    Hamid, M. N., & Rasmini, M. (2024). The Effect of Employer Branding on Interest in Applying for Jobs with Company Reputation as a Mediation Variable. Ekonika: Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 9(1), 192-215.

    Hasti, W. W., Maryani, M., & Makshun, A. (2022). Pengaruh Leverage, Struktur Modal, dan Ukuran Perusahaan terhadap Kinerja Keuangan pada Perusahaan Sektor Pertambangan. Reviu Akuntansi, Manajemen, dan Bisnis, 2(2), 139-150. doi:10.35912/rambis.v2i2.1544

    Hidayat, N. A. S. N., Septian, R. N., & Herlambang, Y. T. (2024). Sosial Media dalam Masyarakat sebagai Konsep Nyata Determinisme Teknologi. UPGRADE: Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi, 1(2), 73-80. doi:https://doi.org/10.30812/upgrade.v1i2.3715

    Kalinska-Kula, M., & Staniec, I. (2021). Employer branding and organizational attractiveness: current employees’ perspective.

    Lievens, F., & Slaughter, J. E. (2016). Employer image and employer branding: What we know and what we need to know. Annual review of organizational psychology and organizational behavior, 3(1), 407-440.

    Panday, R., Almira, S., & Navanti, D. (2022). Employer Branding and Social Media as an Attractive Job Seeker To e-Commerce Companies for Z Generation. Am. J. Humanit. Soc. Sci. Res., 6(7), 141-150.

    Pham, Q. T., & Vo, D. A. (2022). Impact of employer value proposition and social media use on the intention to apply for a job in the it industry of Vietnam. The South East Asian Journal of Management, 16(2), 1-25.

    Pramudita, D. P. D., Kriswianti, I. E. P., & Bhimasta, R. A. (2024). Pengaruh Employer Attractiveness dan Ekspektasi Kerja Terhadap Minat Melamar Pekerjaan Mahasiswa. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 7(4), 470-478. doi:https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v7i4.337

    Purborini, P. S., & Basid, R. A. (2022). Pengaruh Employer Branding terhadap Intensi Melamar Pekerjaan di Perusahaan BUMN dengan Reputasi Perusahaan sebagai Pemediasi. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 8(1), 103-114.

    Putro, A. N. S., Kom, S., Ir Sufrin Hannan, M., Widyanti, D. V., SM, M., Putra, F. A., . . . Erdi, H. H. (2024). Pengantar Ilmu Bisnis: Lakeisha.

    Raysharie, P. I., Apriliana, A., Takari, D., & Nasrida, M. F. (2023). Analisis dampak inflasi, PAD dan tingkat pengangguran terbuka terhadap pertumbuhan ekonomi Kota Palangka Raya tahun 2014-2020. Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 1(2), 57-73. doi:https://doi.org/10.55606/mri.v1i2.1047

    Santiago, J. (2019). The relationship between brand attractiveness and the intent to apply for a job: A millennials’ perspective. European journal of management and business economics, 28(2), 142-157.

    Saputra, T. F., Rajuni, D., & Sukiman, S. (2021). Faktor-Faktor yang mempengaruhi kesempatan kerja di Provinsi Banten tahun 2010-2019. Jurnal Ekonomi-Qu, 11(1), 37-54. doi:http://dx.doi.org/10.35448/jequ.v11i1.11274

    Savitri, R. V. (2018). Pencatatan akuntansi pada usaha mikro kecil dan menengah (studi pada umkm mr. pelangi semarang). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi). 5(2).

    Sulistyanto, H., & Bernarto, I. (2024). The Effect of E-Recruitment Pengaruh E-Recruitment, Employer Brand, Company’s Reputation Dan Work Life Balance Terhadap Applying For Jobs: E-Recruitment, Employer Brand, Company’S Reputation, Work Life Balance, Applying For Jobs. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi). 11(1), 1312-1327.

    Susanto, D. B., & Hamzali, S. (2024). Peran Teknologi dalam Meningkatkan Efektivitas Rekrutmen dan Seleksi Karyawa. Jurnal Kolaboratif Sains, 7(8), 2746-2757. doi:https://doi.org/10.56338/jks.v7i8.5898

    Vondrea, C., & Riza, F. (2024). Menguraikan Pilihan Karier Generasi Z: Daya Tarik Employer Brand dan Reputasi Korporat. SEIKO: Journal of Management & Business, 7(1), 869-879. doi:https://doi.org/10.37531/sejaman.v7i1.6495

    Wispandono, R. M. M., & Purnomo, H. (2024). Penguatan Balai Latihan Kerja untuk Peningkatan Kualitas SDM Berbasis Kompetensi. Studi Ilmu Manajemen dan Organisasi, 5(2), 141-151. doi:10.35912/simo.v5i2.3427

    Zahwa, S. (2024). Efektivitas Penyampaian Berita pada Facebook LKBN Antara Sumut terhadap Minat Baca Siswa/I SMK Telkom 2 Medan.

    Zega, A. W., Aprinawati, A., Tanjung, M. S., Nainggolan, A., Amalia, D. D., Manik, E., . . . Kabeakan, S. P. (2024). Talent Management Development Strategy in Improving Human Resources Quality Towards Society 5.0 Era: Literature Review. Holistic Science, 4(3), 551-563. doi:https://doi.org/10.56495/hs.v4i3.764

  1. Referensi
  2. Afifah, F., & Harto, B. (2024). Strategi Rekrutmen Digital Untuk Memahami Peran Platform Online Dalam Mencari Dan Menarik Talenta Digital. Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran (JRPP), 7(2), 3270-3278. doi: https://doi.org/10.31004/jrpp.v7i2.26166
  3. Annisa, F. R. (2024). Analisis Employer Attractiveness pada PT Goto Gojek Tokopedia Tbk:(Survei pada Mahasiswa dan Alumni Angkatan 2019 Jurusan IT dari Universitas Padjadjaran, ITB, dan Universitas Telkom). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 14(1), 76-85.
  4. Backhaus, K. (2016). Employer branding revisited. Organization management journal, 13(4), 193-201.
  5. Baiquny, A. S., & Nasution, Y. (2024). Peran Modal Intelektual, Keunggulan Kompetitif, dan Kemampuan Inovasi terhadap Kinerja Usaha Kecil Menengah. Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan, 18(2), 1571-1584.
  6. Dahlia, L. (2024). Pengaruh Retensi Talenta, Keterlibatan Karyawan Terhadap Kinerja Karyawan Melalui Branding Karyawan Dan Kepuasan Kerja (Studi Pada Perusahaan Otomotif Di Kota Tangerang)= The Effect Of Talent Retention, Employee Engagement On Employee Performance Through Employee Branding And Job Satisfaction (Study Of Automotive Companies In Tangerang City). Universitas Hasanuddin.
  7. Diba, I. F., & Zohriah, A. (2024). Rekrutmen Tenaga Kerja dalam Organisasi Pendidikan. Journal of Education Research, 5(1), 576-582. doi:ttps://doi.org/10.37985/jer.v5i1.759
  8. Fachrezi, F. R., & Prasetiyo, B. (2024). Pengaruh Kompensasi dan Motivasi terhadap Kinerja Pegawai. Reviu Akuntansi, Manajemen, dan Bisnis, 4(1), 107-115. doi:10.35912/rambis.v4i1.3223
  9. Farhiah, A. K. (2024). Anteseden Kepatuhan Membayar Zakat Profesi Dengan Niat Sebagai Variabel Intervening. Universitas Islam Sultan Agung Semarang.
  10. Fauziah, N., & Firdaus, R. (2024). Transformasi Digital dalam Akuntansi: Peran Sistem Informasi Akuntansi. Jurnal Intelek Insan Cendikia, 1(10), 7013-7021.
  11. Hamid, M. N., & Rasmini, M. (2024). The Effect of Employer Branding on Interest in Applying for Jobs with Company Reputation as a Mediation Variable. Ekonika: Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 9(1), 192-215.
  12. Hasti, W. W., Maryani, M., & Makshun, A. (2022). Pengaruh Leverage, Struktur Modal, dan Ukuran Perusahaan terhadap Kinerja Keuangan pada Perusahaan Sektor Pertambangan. Reviu Akuntansi, Manajemen, dan Bisnis, 2(2), 139-150. doi:10.35912/rambis.v2i2.1544
  13. Hidayat, N. A. S. N., Septian, R. N., & Herlambang, Y. T. (2024). Sosial Media dalam Masyarakat sebagai Konsep Nyata Determinisme Teknologi. UPGRADE: Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi, 1(2), 73-80. doi:https://doi.org/10.30812/upgrade.v1i2.3715
  14. Kalinska-Kula, M., & Staniec, I. (2021). Employer branding and organizational attractiveness: current employees’ perspective.
  15. Lievens, F., & Slaughter, J. E. (2016). Employer image and employer branding: What we know and what we need to know. Annual review of organizational psychology and organizational behavior, 3(1), 407-440.
  16. Panday, R., Almira, S., & Navanti, D. (2022). Employer Branding and Social Media as an Attractive Job Seeker To e-Commerce Companies for Z Generation. Am. J. Humanit. Soc. Sci. Res., 6(7), 141-150.
  17. Pham, Q. T., & Vo, D. A. (2022). Impact of employer value proposition and social media use on the intention to apply for a job in the it industry of Vietnam. The South East Asian Journal of Management, 16(2), 1-25.
  18. Pramudita, D. P. D., Kriswianti, I. E. P., & Bhimasta, R. A. (2024). Pengaruh Employer Attractiveness dan Ekspektasi Kerja Terhadap Minat Melamar Pekerjaan Mahasiswa. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 7(4), 470-478. doi:https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v7i4.337
  19. Purborini, P. S., & Basid, R. A. (2022). Pengaruh Employer Branding terhadap Intensi Melamar Pekerjaan di Perusahaan BUMN dengan Reputasi Perusahaan sebagai Pemediasi. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 8(1), 103-114.
  20. Putro, A. N. S., Kom, S., Ir Sufrin Hannan, M., Widyanti, D. V., SM, M., Putra, F. A., . . . Erdi, H. H. (2024). Pengantar Ilmu Bisnis: Lakeisha.
  21. Raysharie, P. I., Apriliana, A., Takari, D., & Nasrida, M. F. (2023). Analisis dampak inflasi, PAD dan tingkat pengangguran terbuka terhadap pertumbuhan ekonomi Kota Palangka Raya tahun 2014-2020. Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 1(2), 57-73. doi:https://doi.org/10.55606/mri.v1i2.1047
  22. Santiago, J. (2019). The relationship between brand attractiveness and the intent to apply for a job: A millennials’ perspective. European journal of management and business economics, 28(2), 142-157.
  23. Saputra, T. F., Rajuni, D., & Sukiman, S. (2021). Faktor-Faktor yang mempengaruhi kesempatan kerja di Provinsi Banten tahun 2010-2019. Jurnal Ekonomi-Qu, 11(1), 37-54. doi:http://dx.doi.org/10.35448/jequ.v11i1.11274
  24. Savitri, R. V. (2018). Pencatatan akuntansi pada usaha mikro kecil dan menengah (studi pada umkm mr. pelangi semarang). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi). 5(2).
  25. Sulistyanto, H., & Bernarto, I. (2024). The Effect of E-Recruitment Pengaruh E-Recruitment, Employer Brand, Company’s Reputation Dan Work Life Balance Terhadap Applying For Jobs: E-Recruitment, Employer Brand, Company’S Reputation, Work Life Balance, Applying For Jobs. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi). 11(1), 1312-1327.
  26. Susanto, D. B., & Hamzali, S. (2024). Peran Teknologi dalam Meningkatkan Efektivitas Rekrutmen dan Seleksi Karyawa. Jurnal Kolaboratif Sains, 7(8), 2746-2757. doi:https://doi.org/10.56338/jks.v7i8.5898
  27. Vondrea, C., & Riza, F. (2024). Menguraikan Pilihan Karier Generasi Z: Daya Tarik Employer Brand dan Reputasi Korporat. SEIKO: Journal of Management & Business, 7(1), 869-879. doi:https://doi.org/10.37531/sejaman.v7i1.6495
  28. Wispandono, R. M. M., & Purnomo, H. (2024). Penguatan Balai Latihan Kerja untuk Peningkatan Kualitas SDM Berbasis Kompetensi. Studi Ilmu Manajemen dan Organisasi, 5(2), 141-151. doi:10.35912/simo.v5i2.3427
  29. Zahwa, S. (2024). Efektivitas Penyampaian Berita pada Facebook LKBN Antara Sumut terhadap Minat Baca Siswa/I SMK Telkom 2 Medan.
  30. Zega, A. W., Aprinawati, A., Tanjung, M. S., Nainggolan, A., Amalia, D. D., Manik, E., . . . Kabeakan, S. P. (2024). Talent Management Development Strategy in Improving Human Resources Quality Towards Society 5.0 Era: Literature Review. Holistic Science, 4(3), 551-563. doi:https://doi.org/10.56495/hs.v4i3.764