Pengaruh Digital Marketing melalui TikTok terhadap Pemasaran Produk UMKM di Cicarimanah

https://doi.org/10.35912/jatra.v3i1.5008
Published: Jul 2, 2025

Abstract:

Purpose: The purpose of this study is to understand how using TikTok as a digital marketing platform can help Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Cicarimanah Village, Situraja District, Sumedang Regency to improve their product marketing. The study aims to see whether TikTok can increase brand awareness, customer interaction, and product sales.

Methodology/approach: This research uses a quantitative approach. Data were collected through surveys, interviews, and direct observations of MSME owners who actively use TikTok for marketing their products. The study was conducted specifically in Cicarimanah Village, Situraja District, Sumedang Regency, and focused on local MSMEs that utilize TikTok as part of their marketing efforts. No specific software or brand tools were mentioned, but the TikTok platform was central in the data collection and analysis process.

Results/findings: The findings show that using TikTok for digital marketing has a positive effect on MSMEs. It helps in increasing brand awareness, improving customer engagement, and boosting product sales. TikTok allows MSMEs to promote their products in a creative, interactive, and effective way.

Conclusion: TikTok has strong potential as a marketing tool for UMKM in Cicarimanah. Its effective use requires digital skills, creative content, platform integration, and data-driven strategies to support brand growth and business development.

Limitations: The study is limited to MSMEs in one village only, so the results may not represent MSMEs in other regions or sectors. Also, the study does not explore long-term impacts or compare TikTok with other digital marketing platforms

Contribution: This research contributes to the field of digital marketing and entrepreneurship development, especially for rural MSMEs. It provides practical insights for small business owners, marketing practitioners, and policymakers on how social media particularly TikTok can be used as a low-cost and high-impact marketing tool to help MSMEs grow and reach wider audiences.

Keywords:
1. Cicarimanah Villag
2. Digital Marketing
3. Product marketing
4. TikTok
5. UMKM
Authors:
1 . Ghina Husnulmar’ati
2 . Esa Firmansyah
3 . Muhammad Agreindra Helmiawan
View PDF
How to Cite
Husnulmar’ati, G., Firmansyah, E., & Helmiawan, M. A. (2025). Pengaruh Digital Marketing melalui TikTok terhadap Pemasaran Produk UMKM di Cicarimanah. Jurnal Teknologi Riset Terapan, 3(1), 21–32. https://doi.org/10.35912/jatra.v3i1.5008
Download Citation
  1. Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
  2. BibTeX

Downloads

Download data is not yet available.
Issue & Section
Vol. 3 No. 1 (2025): Januari
Articles
References

    Fachrudin, K. A., Tarigan, D. L., & Iman, M. F. (2022). Analisis Rating dan Harga Kamar Hotel Bintang Lima di Indonesia. Jurnal Akuntansi, Keuangan, Dan Manajemen, 3(3), 237-252.

    Gumilang, R. R. (2019). Implementasi digital marketing terhadap peningkatan penjualan hasil home industri.

    Hartini, M. L. S., & Suwandewi, P. A. M. (2022). Analisis Kebijakan Pajak Penghasilan untuk UMKM Pasca Terbitnya Undang-Undang Nomor 7 Tahun 2021 Tentang Harmonisasi Peraturan Perpajakan. Studi Ekonomi dan Kebijakan Publik, 1(1), 13-23. doi:10.35912/sekp.v1i1.1135

    Ika, S., Nugroho, A. E., Darwin, Wardhana, I. W., Naustion, L. Z., Hendratto, J., … Hestina, J. . (2020). Definisi Dan Model Umkm Naik Kelas (Scaling Up 1 ). 1-55.

    Manurung, N. E. P., Inayatullah, A., & Sa’adah, R. (2023). Peningkatan Penjualan Produk Pangan Kelompok Tani Kancil Putih melalui Media E-Commerce. Jurnal Nusantara Mengabdi, 2(3), 183-192. doi:10.35912/jnm.v2i3.1999

    Merlina, N., Mazia, L., Zuniarti, I., Fakhira, I. Z., & Hutagalung, J. A. (2023). Pendampingan Penerapan Digital Marketing untuk Meningkatkan Kinerja UMKM di Era Digital. Majalah Ilmiah Upi Yptk, 71-76.

    Mulya, A. S. (2022). Analisis Faktor yang Memengaruhi Keputusan Agresivitas Transfer Pricing. Studi Akuntansi, Keuangan, dan Manajemen, 2(1), 71-82. doi:10.35912/sakman.v2i1.1652

    Nurhaedah, N., Irmayani, I., Ruslang, R., & Jumrah, J. (2023). Analisis Pendapatan dan Tingkat Kesejahteraan Rumah Tangga Petani Bawang Merah di Kelurahan Mataran Kecamatan Anggeraja Kabupaten Enrekang : Cofee Farmers. Jurnal Ilmiah Pertanian dan Peternakan, 1(1), 9-18. doi:10.35912/jipper.v1i1.1966

    Prinhandaka, D. J. P., Rohman, I. Z., & Wijaya, N. H. S. (2023). Supportive leadership and employee creativity: Will Leader-Member Exchange mediate the relationship? Annals of Management and Organization Research, 4(1), 35-45. doi:10.35912/amor.v4i1.1477

    Rahmawati, D., Antoni, D., & Kurniawan. (2021). Faktor-faktor UMKM dalam Mengadopsi E-Market di Kabupaten Ogan Ilir. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran Digital, 1(1), 13-31. doi:10.35912/jbpd.v1i1.455

    Ramlan, R., Irmayani, I., & Nurhaeda, N. (2023). Faktor Faktor yang Mempengaruhi Pendapatan Petani Cengkeh di Desa Rante Alang Kecamatan Larompong Kabupaten Luwu. Jurnal Ilmiah Pertanian dan Peternakan, 1(1), 1-8. doi:10.35912/jipper.v1i1.1977

    Suciati, H., Simamora, A. W., Panusunan, P., & Fauzan, F. (2023). Analisa Campuran CPHMA terhadap Penambahan Variasi Aspal Penetrasi 60/70 pada Karakteristik Marshall. Jurnal Teknologi Riset Terapan, 1(2), 75-86. doi:10.35912/jatra.v1i2.2294

    Sugiyanti, L., Rabbil, M. Z., Oktavia, K. C., & Silvia, M. (2022). Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan penjualan UMKM. Masarin, 1(2), 100-110.

    Sugiyono, S., & Lestari, P. (2021). Metode penelitian komunikasi (Kuantitatif, kualitatif, dan cara mudah menulis artikel pada jurnal internasional): Alvabeta Bandung, CV.

    Sutrisno, P., Debora, D., Destriana, N., Putri, A. T. K. P. S., Marlinah, A., Wijaya, N., & Lekok, W. (2023). Pendampingan Pelatihan Software Akuntansi Accurate dalam Membantu Guru & Siswa-Siswi Smk untuk Meningkatkan Kompetensi dan Profesionalisme. Jurnal Pemberdayaan Ekonomi, 2(1), 29-37. doi:10.35912/jpe.v2i1.716

    Syukri, A. U., & Sunrawali, A. N. (2022). Digital marketing dalam pengembangan usaha mikro, kecil, dan menengah. KINERJA: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 19(1), 170-182.

    Wiranti, R. (2021). Pengaruh pengalaman mengajar dan motivasi mengajar terhadap profesionalisme guru taman kanak-kanak se-kecamatan Way Jepara. Jurnal Humaniora dan Ilmu Pendidikan, 1(1), 27-37. doi:10.35912/jahidik.v1i1.297

    Yuliana, Y. (2022). Peningkatan Daya Saing Bisnis melalui Technopreneurship. Reviu Akuntansi, Manajemen, dan Bisnis, 1(2), 103-113. doi:10.35912/rambis.v1i2.556

  1. Fachrudin, K. A., Tarigan, D. L., & Iman, M. F. (2022). Analisis Rating dan Harga Kamar Hotel Bintang Lima di Indonesia. Jurnal Akuntansi, Keuangan, Dan Manajemen, 3(3), 237-252.
  2. Gumilang, R. R. (2019). Implementasi digital marketing terhadap peningkatan penjualan hasil home industri.
  3. Hartini, M. L. S., & Suwandewi, P. A. M. (2022). Analisis Kebijakan Pajak Penghasilan untuk UMKM Pasca Terbitnya Undang-Undang Nomor 7 Tahun 2021 Tentang Harmonisasi Peraturan Perpajakan. Studi Ekonomi dan Kebijakan Publik, 1(1), 13-23. doi:10.35912/sekp.v1i1.1135
  4. Ika, S., Nugroho, A. E., Darwin, Wardhana, I. W., Naustion, L. Z., Hendratto, J., … Hestina, J. . (2020). Definisi Dan Model Umkm Naik Kelas (Scaling Up 1 ). 1-55.
  5. Manurung, N. E. P., Inayatullah, A., & Sa’adah, R. (2023). Peningkatan Penjualan Produk Pangan Kelompok Tani Kancil Putih melalui Media E-Commerce. Jurnal Nusantara Mengabdi, 2(3), 183-192. doi:10.35912/jnm.v2i3.1999
  6. Merlina, N., Mazia, L., Zuniarti, I., Fakhira, I. Z., & Hutagalung, J. A. (2023). Pendampingan Penerapan Digital Marketing untuk Meningkatkan Kinerja UMKM di Era Digital. Majalah Ilmiah Upi Yptk, 71-76.
  7. Mulya, A. S. (2022). Analisis Faktor yang Memengaruhi Keputusan Agresivitas Transfer Pricing. Studi Akuntansi, Keuangan, dan Manajemen, 2(1), 71-82. doi:10.35912/sakman.v2i1.1652
  8. Nurhaedah, N., Irmayani, I., Ruslang, R., & Jumrah, J. (2023). Analisis Pendapatan dan Tingkat Kesejahteraan Rumah Tangga Petani Bawang Merah di Kelurahan Mataran Kecamatan Anggeraja Kabupaten Enrekang : Cofee Farmers. Jurnal Ilmiah Pertanian dan Peternakan, 1(1), 9-18. doi:10.35912/jipper.v1i1.1966
  9. Prinhandaka, D. J. P., Rohman, I. Z., & Wijaya, N. H. S. (2023). Supportive leadership and employee creativity: Will Leader-Member Exchange mediate the relationship? Annals of Management and Organization Research, 4(1), 35-45. doi:10.35912/amor.v4i1.1477
  10. Rahmawati, D., Antoni, D., & Kurniawan. (2021). Faktor-faktor UMKM dalam Mengadopsi E-Market di Kabupaten Ogan Ilir. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran Digital, 1(1), 13-31. doi:10.35912/jbpd.v1i1.455
  11. Ramlan, R., Irmayani, I., & Nurhaeda, N. (2023). Faktor Faktor yang Mempengaruhi Pendapatan Petani Cengkeh di Desa Rante Alang Kecamatan Larompong Kabupaten Luwu. Jurnal Ilmiah Pertanian dan Peternakan, 1(1), 1-8. doi:10.35912/jipper.v1i1.1977
  12. Suciati, H., Simamora, A. W., Panusunan, P., & Fauzan, F. (2023). Analisa Campuran CPHMA terhadap Penambahan Variasi Aspal Penetrasi 60/70 pada Karakteristik Marshall. Jurnal Teknologi Riset Terapan, 1(2), 75-86. doi:10.35912/jatra.v1i2.2294
  13. Sugiyanti, L., Rabbil, M. Z., Oktavia, K. C., & Silvia, M. (2022). Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan penjualan UMKM. Masarin, 1(2), 100-110.
  14. Sugiyono, S., & Lestari, P. (2021). Metode penelitian komunikasi (Kuantitatif, kualitatif, dan cara mudah menulis artikel pada jurnal internasional): Alvabeta Bandung, CV.
  15. Sutrisno, P., Debora, D., Destriana, N., Putri, A. T. K. P. S., Marlinah, A., Wijaya, N., & Lekok, W. (2023). Pendampingan Pelatihan Software Akuntansi Accurate dalam Membantu Guru & Siswa-Siswi Smk untuk Meningkatkan Kompetensi dan Profesionalisme. Jurnal Pemberdayaan Ekonomi, 2(1), 29-37. doi:10.35912/jpe.v2i1.716
  16. Syukri, A. U., & Sunrawali, A. N. (2022). Digital marketing dalam pengembangan usaha mikro, kecil, dan menengah. KINERJA: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 19(1), 170-182.
  17. Wiranti, R. (2021). Pengaruh pengalaman mengajar dan motivasi mengajar terhadap profesionalisme guru taman kanak-kanak se-kecamatan Way Jepara. Jurnal Humaniora dan Ilmu Pendidikan, 1(1), 27-37. doi:10.35912/jahidik.v1i1.297
  18. Yuliana, Y. (2022). Peningkatan Daya Saing Bisnis melalui Technopreneurship. Reviu Akuntansi, Manajemen, dan Bisnis, 1(2), 103-113. doi:10.35912/rambis.v1i2.556