Pengaruh Konten Marketing dan Influencer terhadap Keputusan Pembelian Skincare Moell melalui Brand Image

https://doi.org/10.35912/simo.v6i1.4101
Published: Apr 17, 2025

Abstract:

Purpose: This study aims to analyze the influence of marketing content and influencers on the purchase decision of Moell baby skincare products, with brand image as a mediating variable.

Methodology: This study uses a quantitative approach with a causal research design. The sampling technique uses purposive sampling with a sample of 100 people. Data were collected via a Google Form questionnaire and analyzed using smart-PLS.

Result: Based on the results of the study, it can be concluded that marketing content has no effect on the purchase decision of Moell's baby skincare products. Influencers have no influence on Moell's decision to purchase baby skincare products. Brand image affects the purchase decision of Moell's baby skincare products.

Conclusion: Brand image weakens the influence of marketing content on the purchase decision of Moell's baby skincare products and brand image can strengthen the influence of influencers on the purchase decision of Moell's baby skincare products.

Limitations: This research also has limitations in the coverage of the area focused on the city of Bandar Lampung, so that future similar research can expand the scope of the research area to get better results.

Contribution: marketing content and influencers because usually consumers increasingly believe that their skin condition or type is the same as the influencer so buying the recommended product and Moell skincare should always maintain the attractiveness of the influencer so that consumers always feel that the influencer who works with Moell skincare has an interesting and convincing speaking style.

Keywords:
1. Brand Image
2. Content Marketing
3. Influencers
4. Purchase Decisions
Authors:
1 . Imron Parsaoran
2 . Anggalia Wibasuri
View PDF
How to Cite
Parsaoran, I., & Wibasuri, A. . (2025). Pengaruh Konten Marketing dan Influencer terhadap Keputusan Pembelian Skincare Moell melalui Brand Image . Studi Ilmu Manajemen Dan Organisasi, 6(1), 251–263. https://doi.org/10.35912/simo.v6i1.4101
Download Citation
  1. Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
  2. BibTeX

Downloads

Download data is not yet available.
Issue & Section
Vol. 6 No. 1 (2025): April
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

    Adelia, R., & Cahya, S. B. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Mafia Gedang Di Kota Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(3), 325–333. https://doi.org/10.26740/jptn.v11n3.p325-333

    Adriana, S. L., Ardy, F. L., Herybertus, S. M., Simon, S. N., & Watu, E. G. C. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktok Shop. ORGANIZE: Journal of Economics, Management and Finance, 2(2), 107–118. https://doi.org/10.58355/organize.v2i2.21

    Aini, N. Q., & Zagladi, A. N. (2025). TikTok sebagai Media Pemasaran Digital?: Efek Influencer Marketing dan E-WOM terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare ( TikTok as a Digital Marketing Platform?: The Impact of Influencer Marketing and E-WOM on Skincare Products Purchase Decisions ). Studi Akuntansi, Keuangan, Dan Manajemen (SAKMAN), 4(2), 265–274.

    Alby, A. R., & Ibnu, F. F. (2024). Pengaruh Social Media Marketing, Content Marketing, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Samsung dan iPhone Pada Mahasiswa Universitas di Semarang. Jurnal Manajemen SOSIAL EKONOMI (DINAMIKA), 4(1), 50131. http://journal.stiestekom.ac.id/index.php/dinamikapage90

    Cahya, A. P., & Suyono, S. (2024). Pengaruh Konten Marketing dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Konsumen. Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM), 3(4), 629–635. https://doi.org/10.21107/jkim.v3i4.21739

    Cahyaningtyas, R., & Wijaksana, T. I. (2021). Pengaruh Review Produk Dan Konten Marketing Pada Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening By Felicya Angelista. ISSN?: 2355-9357 e-Proceeding of Management?:, 8(5), 6488–6498. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/16484

    Chairunnisah, F. W., Maulana, A., & Shihab, M. S. (2024). Pengaruh Harga yang Dipersepsikan , Kualitas Layanan , dan Citra Perusahaan terhadap Loyalitas Pelanggan?: Studi Kasus di PT . Evergreen Shipping Agency Indonesia Palembang ( The Influence of Service Quality , Perceived Price , and Company Image on Custom. Jurnal Akuntansi, Keuangan, Dan Manajemen (JAKMAN), 6(1), 117–133.

    Duana, A. F., & Tjahjaningsih, E. (2024). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Endorsment Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Mediasi Brand Image (Studi Pada Z-Chicken Binaan Baznas Di Kota Semarang). Costing: Journal of Economic, Business and Accounting, 7, 1126–1138.

    Farhanurrizka, M. Y. (2023). Pengaruh Pemasaran Digital Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Pengelolaan Hubungan Pelanggan Sebagai Variabel Mediasi Pada Pelanggan E-Commerce Di Kota Banda. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen Vol. 8, No. 1, 2023 Februari?: 1-15 E-ISSN: 2598-635X, P-ISSN: 2614-7696 Http:, 8(1), 1–15. https://jim.usk.ac.id/EKM

    Fransisca, P. M. (2023). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Media Ekonomi Dan Manajemen, 38(1), 15. https://doi.org/10.56444/mem.v38i1.3030

    Handayani, N., & Susanti, R. (2024). Pengaruh Brand Image, Influencer Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Pengguna Skincare Somethinc Di Surakarta). Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 214–226. https://doi.org/10.62017/jemb

    Hendrianto, A. Y., & Kusdiyanto, K. (2025). Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkir terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Lazada Indonesia ( The Influence of Discounts and Free Shipping on Purchase Decisions on Lazada Indonesia E-Commerce ). Studi Akuntansi, Keuangan, Dan Manajemen (SAKMAN), 4(2), 231–241.

    Irrawati, M. D., & Isa, M. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Live Streaming terhadap Perilaku Pembelian Skintific di Tiktok Shop dengan Niat Pembelian sebagai Variabel Mediasi. Studi Akuntansi, Keuangan, Dan Manajemen (SAKMAN), 4(2), 275–288.

    Kheir, Z. R., & Abrian, Y. (2024). Pengaruh E - Service Quality dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Kamar Menggunakan Online Travel Agent di Hotel Pangeran Beach?: Peran Customer Trust Sebagai Mediasi. Jurnal Kajian Pariwisata Dan Perhotelan, 02(02), 34–42.

    Lutfy, S. W., & Cuandra, F. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Brand Fashion Erigo Apparel Dimediasi Brand Image. Jurnal Ekuilnomi:: Jurnal Ekonomi Pembangunan, 5(2), 292–304. https://doi.org/10.36985/ekuilnomi.v5i2.791

    Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tik-Tok Di Wilayah Dki Jakarta. Ikraith-Ekonomika Http://Journals.Upi-Yai.Ac.Id/Index.Php/IKRAITH-EKONOMIKA, 6(1), 180–187. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v6i1.2480

    Permata, D. P., Almasdi, Hariman Syaleh, Dian Rahmawaty, & Dilla Roninda. (2023). Analisis Penerapan Metode Importance Performance Analysis (Ipa) Dan Customer Satisfaction Index (Csi) Dalam Menentukan Strategi Meningkatkan Kepuasan Konsumen Pada Andika Wedding Organizer. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(3), 983–995. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i3.1222

    Prasetiyo, B., & Narfi, A. A. (2023). Pengaruh Terpaan Ads Instagram dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Nitro Ventura (The Effect of Instagram Ads Exposure and Price on the Purchase Decision of Nitro Ventura Products). Jurnal Akuntansi, Keuangan, Dan Manajemen (JAKMAN), 4(4), 327–336. https://doi.org/10.35912/jakman.v4i4.2352

    Putri, & Christiawan, H. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pemeblian Barang Thrift Melalui Instagram Di Solo Raya. Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK), 2, 455–466. https://doi.org/10.36441/snpk.vol2.2023.152

    Putri, J. N. P., Listyorini, S., & Budiatmo, A. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(3), 925.

    Rafi, F., & Hermina, N. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Price Discount terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna Aplikasi Tokopedia di Kota Bandung). JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(4), 2252–2258. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i4.1857

    Shadrina, R. N., & Yoestini, S. (2023). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Terapan, 5(2), 78–83. https://doi.org/10.31849/jmbt.v5i2.14231

    Shukmalla, D., Savitri, C., & Pertiwi, W. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuanagan Karawang). Jurnal Mirai Management , 8(3), 326–341.

    Supriatna, A., Nuraidah, N., & Gustian, A. T. (2022). Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna ShopeePay Pada Masyarakat Kabupaten Karawang. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 2022(24), 78–85. https://doi.org/10.5281/zenodo.7460594

    Ustadriatul, M., Mirtan, S., & Lilis, R. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444

    Utami, K. S. (2020). Green Consumers Behavior: Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 9(2), 209. https://doi.org/10.30588/jmp.v9i2.499

    Widyaningrum, R. (2023). Efektivitas model “Mother-baby care” M-BC dalam Meningkatkan Kemandirian ibu postpartum The Effectiveness of “ Mother-Baby Care ” Model to Increas. Jurnal Kesehatan Madani Medika, 14(02), 174–181.

    Yasinta, K. L., & Romauli, N. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc Di Surabaya Dimediasi Oleh Brand Image. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 8(6), 687–699. https://doi.org/10.37715/jp.v8i6.3806

  1. Adelia, R., & Cahya, S. B. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Mafia Gedang Di Kota Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(3), 325–333. https://doi.org/10.26740/jptn.v11n3.p325-333
  2. Adriana, S. L., Ardy, F. L., Herybertus, S. M., Simon, S. N., & Watu, E. G. C. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktok Shop. ORGANIZE: Journal of Economics, Management and Finance, 2(2), 107–118. https://doi.org/10.58355/organize.v2i2.21
  3. Aini, N. Q., & Zagladi, A. N. (2025). TikTok sebagai Media Pemasaran Digital?: Efek Influencer Marketing dan E-WOM terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare ( TikTok as a Digital Marketing Platform?: The Impact of Influencer Marketing and E-WOM on Skincare Products Purchase Decisions ). Studi Akuntansi, Keuangan, Dan Manajemen (SAKMAN), 4(2), 265–274.
  4. Alby, A. R., & Ibnu, F. F. (2024). Pengaruh Social Media Marketing, Content Marketing, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Samsung dan iPhone Pada Mahasiswa Universitas di Semarang. Jurnal Manajemen SOSIAL EKONOMI (DINAMIKA), 4(1), 50131. http://journal.stiestekom.ac.id/index.php/dinamikapage90
  5. Cahya, A. P., & Suyono, S. (2024). Pengaruh Konten Marketing dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Konsumen. Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM), 3(4), 629–635. https://doi.org/10.21107/jkim.v3i4.21739
  6. Cahyaningtyas, R., & Wijaksana, T. I. (2021). Pengaruh Review Produk Dan Konten Marketing Pada Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening By Felicya Angelista. ISSN?: 2355-9357 e-Proceeding of Management?:, 8(5), 6488–6498. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/16484
  7. Chairunnisah, F. W., Maulana, A., & Shihab, M. S. (2024). Pengaruh Harga yang Dipersepsikan , Kualitas Layanan , dan Citra Perusahaan terhadap Loyalitas Pelanggan?: Studi Kasus di PT . Evergreen Shipping Agency Indonesia Palembang ( The Influence of Service Quality , Perceived Price , and Company Image on Custom. Jurnal Akuntansi, Keuangan, Dan Manajemen (JAKMAN), 6(1), 117–133.
  8. Duana, A. F., & Tjahjaningsih, E. (2024). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Endorsment Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Mediasi Brand Image (Studi Pada Z-Chicken Binaan Baznas Di Kota Semarang). Costing: Journal of Economic, Business and Accounting, 7, 1126–1138.
  9. Farhanurrizka, M. Y. (2023). Pengaruh Pemasaran Digital Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Pengelolaan Hubungan Pelanggan Sebagai Variabel Mediasi Pada Pelanggan E-Commerce Di Kota Banda. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen Vol. 8, No. 1, 2023 Februari?: 1-15 E-ISSN: 2598-635X, P-ISSN: 2614-7696 Http:, 8(1), 1–15. https://jim.usk.ac.id/EKM
  10. Fransisca, P. M. (2023). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Media Ekonomi Dan Manajemen, 38(1), 15. https://doi.org/10.56444/mem.v38i1.3030
  11. Handayani, N., & Susanti, R. (2024). Pengaruh Brand Image, Influencer Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Pengguna Skincare Somethinc Di Surakarta). Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 214–226. https://doi.org/10.62017/jemb
  12. Hendrianto, A. Y., & Kusdiyanto, K. (2025). Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkir terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Lazada Indonesia ( The Influence of Discounts and Free Shipping on Purchase Decisions on Lazada Indonesia E-Commerce ). Studi Akuntansi, Keuangan, Dan Manajemen (SAKMAN), 4(2), 231–241.
  13. Irrawati, M. D., & Isa, M. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Live Streaming terhadap Perilaku Pembelian Skintific di Tiktok Shop dengan Niat Pembelian sebagai Variabel Mediasi. Studi Akuntansi, Keuangan, Dan Manajemen (SAKMAN), 4(2), 275–288.
  14. Kheir, Z. R., & Abrian, Y. (2024). Pengaruh E - Service Quality dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Kamar Menggunakan Online Travel Agent di Hotel Pangeran Beach?: Peran Customer Trust Sebagai Mediasi. Jurnal Kajian Pariwisata Dan Perhotelan, 02(02), 34–42.
  15. Lutfy, S. W., & Cuandra, F. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Brand Fashion Erigo Apparel Dimediasi Brand Image. Jurnal Ekuilnomi:: Jurnal Ekonomi Pembangunan, 5(2), 292–304. https://doi.org/10.36985/ekuilnomi.v5i2.791
  16. Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tik-Tok Di Wilayah Dki Jakarta. Ikraith-Ekonomika Http://Journals.Upi-Yai.Ac.Id/Index.Php/IKRAITH-EKONOMIKA, 6(1), 180–187. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v6i1.2480
  17. Permata, D. P., Almasdi, Hariman Syaleh, Dian Rahmawaty, & Dilla Roninda. (2023). Analisis Penerapan Metode Importance Performance Analysis (Ipa) Dan Customer Satisfaction Index (Csi) Dalam Menentukan Strategi Meningkatkan Kepuasan Konsumen Pada Andika Wedding Organizer. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(3), 983–995. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i3.1222
  18. Prasetiyo, B., & Narfi, A. A. (2023). Pengaruh Terpaan Ads Instagram dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Nitro Ventura (The Effect of Instagram Ads Exposure and Price on the Purchase Decision of Nitro Ventura Products). Jurnal Akuntansi, Keuangan, Dan Manajemen (JAKMAN), 4(4), 327–336. https://doi.org/10.35912/jakman.v4i4.2352
  19. Putri, & Christiawan, H. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pemeblian Barang Thrift Melalui Instagram Di Solo Raya. Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK), 2, 455–466. https://doi.org/10.36441/snpk.vol2.2023.152
  20. Putri, J. N. P., Listyorini, S., & Budiatmo, A. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(3), 925.
  21. Rafi, F., & Hermina, N. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Price Discount terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna Aplikasi Tokopedia di Kota Bandung). JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(4), 2252–2258. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i4.1857
  22. Shadrina, R. N., & Yoestini, S. (2023). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Terapan, 5(2), 78–83. https://doi.org/10.31849/jmbt.v5i2.14231
  23. Shukmalla, D., Savitri, C., & Pertiwi, W. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuanagan Karawang). Jurnal Mirai Management , 8(3), 326–341.
  24. Supriatna, A., Nuraidah, N., & Gustian, A. T. (2022). Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna ShopeePay Pada Masyarakat Kabupaten Karawang. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 2022(24), 78–85. https://doi.org/10.5281/zenodo.7460594
  25. Ustadriatul, M., Mirtan, S., & Lilis, R. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444
  26. Utami, K. S. (2020). Green Consumers Behavior: Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 9(2), 209. https://doi.org/10.30588/jmp.v9i2.499
  27. Widyaningrum, R. (2023). Efektivitas model “Mother-baby care” M-BC dalam Meningkatkan Kemandirian ibu postpartum The Effectiveness of “ Mother-Baby Care ” Model to Increas. Jurnal Kesehatan Madani Medika, 14(02), 174–181.
  28. Yasinta, K. L., & Romauli, N. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc Di Surabaya Dimediasi Oleh Brand Image. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 8(6), 687–699. https://doi.org/10.37715/jp.v8i6.3806